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关于农产品品牌建设的考察调研报告 产业是一个县的基础，品品牌是一个县的形象，也也是经济活力的重要标志志，品牌的多少，品牌知知名度如何已成为衡量一一个地区经济竞争能力和和科技发展水平的重要象象征。我县农产品创牌工工作在县领导的高度重视视下，近日组织了相关人人员到安吉、武义考察学学习农产品品牌建设情况况。通过考察学习，我们们看到了差距，开阔了思思路，学到了经验，增强强了做好我县农产品创牌牌工作的信心。 一、安安吉、武义农产品品牌建建设的做法、成效与启示示 （一）两地农产品品品牌建设的做法 1、政政府高度重视，实施品牌牌战略。安吉、武义在本本世纪初就将农产品品牌牌建设上升到提升农业核核心竞争力、促进农业产产业化和可持续发展的战战略高度来抓，生产、加加工、流通等各项工作都都紧紧围绕品牌战略展开开。先后出台了一系列扶扶持、鼓励农产品创牌的的政策措施，并成立相关关组织管理机构，推进农农产品品牌战略的贯彻实实施。 2、抓准创牌重重点，打造中心品牌。安安吉县根据环境优势、群群众基础、市场潜力等，，对茶叶、竹制品品牌实实施重点培育和扶持；武武义县则对茶叶、宣莲品品牌实施重点培育和扶持持。在确定了创牌重点后后，两地实施系统化操作作，全力打造中心品牌。。我们以两地打造茶叶中中心品牌为例，加以说明明。 1997年向国国家商标局申报注册“安安吉白茶”证明商标，22001年获准注册。证证明商标获准注册后，就就一直把该品牌作为重点点扶持对象。武义县于XXX—XX年对“武阳春春雨”进行了品牌整合，，出台了《武阳春雨品牌牌管理办法》，自始自终终主打“武阳春雨”品牌牌。在主打一个品牌的同同时，两地有一个共同的的特点，就是都不扶持我我省最有名的“西湖龙井井”类扁形茶。 三是宣宣传策划到位。两地通过过多渠道、多形式对主打打品牌进行大张旗鼓的密密集宣传，营造声势、营营造氛围。安吉每年安排排300—500万元的的资金用于品牌宣传推介介，先后举办了“安吉白白茶节”、安吉白茶与《《大观茶论》研讨会”等等节会活动，此外，建立立了安吉白茶主题公园、、安吉白茶街、安吉白茶茶第一村、安吉白茶文化化苑、白茶祖、白茶谷等等一系列体现“安吉白茶茶”文化和产业的建筑与与设施，挖掘文化内涵，，提升产品品味。武义每每年安排120万元专项项经费用于“武阳春雨””的品牌宣传、包装设计计、形象广告等，同时举举办了“茶乡行”、“形形象代言”、“茶行天下下”、 四是品牌管管理科学。在中心品牌的的管理上，两地都吸取了了“开化龙顶”的教训，，实行母子商标管理，采采取“四统一”的管理模模式，保证中心品牌质量量。“四统一”即“统一一品牌、统一包装、统一一标准、统一监管”。在在统一监管模式上两者又又有一定的区别。安吉采采用的管理方式是小户靠靠大户、大户联合作社，，全县共成立了茶叶专业业合社16家，分散小户户共同使用合作社商标，，同时按基地注册编号，，使每盒上柜产品都能追追溯到企业、到茶园，确确保产品质量安全。武义义采用的则是许可给7家家上档次的企业使用的做做法，直接以企业商标控控制母商标的产品质量。。 50000至6000亩的速度度扩张，形成数十家具有有一定规模的生产大户及及专业合作组织。政府因因势利导，制订了《安吉吉白茶》地方标准，并于于XX年提升为省级强制制性标准和国家级标准。。武义县早在2001年年，就提出了“抓好名优优茶，开发有机茶，普及及无公害茶”的工作思路路，大力宣传推广新技术术、新品种，通过从园地地规划、品种搭配、种植植修剪等全面把关，保证证了良种茶园建设的高起起点、高标准。武义现有有优质高效名优茶示范基基地4个良种茶面积75560亩，良种率达655%。 两地农产品品牌建建设极大地促进了特色农农业产业链的形成，推动动了农业产业化进程，增增加了农民收入。目前，，安吉有18个农产品获获得了湖州市著名商标、、农产品名牌称号，7个个农产品获得浙江省著名名商标、名牌产品称号。。其中，“安吉白茶”品品牌效益突出，“安吉白白茶”单项产值为全县农农村人均收入增加8377元。武义在“武阳春雨雨”等品牌促动下，茶园园面积达万亩，总产值亿亿元，有力地提高了农产产品的附加值。两地的自自然环境、资源优势、特特色产业等与我县有许多多相似之处，其在农产品品品牌建设上的做法值得得我们借鉴。 二、我县农农产品品牌建设所取得的的成效 （一）农产品品品牌建设的氛围已经形成成。一是县委、县政府对对农产品创牌工作重视程程度不断提高。积极扶持持企业做大企业自主品牌牌，对企业品牌广告进行行补助，对获得“知名商商标”、“名牌产品”、、“金奖产品”等荣誉称称号的予以奖励。县政府府在2001年、20002年先后出台了每注册册一只商标奖励10000元、获得国家级驰名商商标（中国名牌）奖励550万元、省级著名商标标（省级名牌）奖励100万元