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网络营销考试论文 论文题目： 新浪微博推广的效果分析 学生姓名： XXX 学生学号： 专 业： 电子商务 班 级： 成 绩：  目 录 一、微博的定义、特点与推广 1 （一）微博的定义 1 （二）微博的特点 1 （三）微博的推广 2 二、微博推广的方法及技巧 2 （一）微博推广的方法 2 （二）微博推广的技巧 3 三、微博推广的效果及使用的方法和技巧 4 （一）使用的方法和技巧 4 参考文献： 5 新浪微博的推广及效果分析 摘 要：每一种新事物的出现必定有其原因，就像微博这样一种信息交流平台，给人们所带来的影响是很大的，这样一种不同于QQ、博客等工具但又包含着它们优点的信息交流平台，给我们的生活增色不少，既带来了资讯，又娱乐了心情。当然，微博的作用不仅于此，只要我们细心发现，它总能成为我们的帮手，为我们带来不一样的体验。微博推广有很多种方法，可以借助微群里的互粉群，也可以借助工具，比如网上有针对微博推广推出相应的软件，也有针对此的网站，而利用这些工具推广了自己的微博后，又可以反过来借助微博强大的覆盖面来进行营销推广。 关键字：微博 新浪 推广 效果 分析 传播 互粉 2010年在我国，微博迎来了发展的黄金时期，新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户网站均开设了微博，顿时，微博以一种高调的、带着人们狂热追捧的姿态进入到我们的生活中来。 一、微博的定义、特点与推广 在我国，微博的发展经历了引入期、沉寂期和成长期等三个阶段。 （一）微博的定义 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博是集手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点的集成者。 目前国内知名微博平台有：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博等。 （二）微博的特点 微博的特点有很多，并且，许多资料和书籍上的定义都不尽相同，参考众多资料与书籍，我总结微博大致有以下几大特点： 1、信息发布的便捷 比起博客冗长的文章，微博短短的140字以内的内容就轻松的将人们的思想表达出来，且更新频率快。 2、信息传播的迅速 微博上不像QQ那样注重人际关系，即使是陌生人，也一样可以分享资讯。 3、交流的互动性、开放性 微博的交流可以是一对一，一对多，多对一，多对多，这样多的形式交流，互动性与开放性不言而喻。 4、原创性 微博上信息短小，必须精炼才可以在短短的描述中将你想要的表达出来，所以必须要有自己的想法。 （三）微博的推广 微博推广，就是以微博为媒体，在最短的时间内将信息以裂变的方式传播出去。微博推广能在第一时间让更多的人了解您的企业，关注您的品牌，进而提高您的销量。 二、微博推广的方法及技巧 微博推广的方法有很多种，可以自己发微博推广，这个方法见效慢，而且微博内容也要有可看性。可以加链接，这方法需要互惠互利才有效。可以加互粉群，一定要有信用才可行。不过也可以借助工具，比如软件，比如网站，当然也有功利性的，可以到网上买粉丝，这也说明只要有需求，就会催生某一行业的产生。 （一）微博推广的方法 1、微博转发定向推广 一个微博用户把您的信息一键转发到自己的微博，而关注他的人同时也会看到这条信息，达到一人转发，多人阅读的效果。 2、微博关注人气推广 微博用户关注了您的微博，您的所有更新内容就会同时出现在该用户的微博首页上，增加曝光率的同时也聚集了您的微博的人气。 3、微博评论口碑推广 微博用户在转发您的微博信息时，可以对这条信息进行评论，提高人气的同时也塑造了良好口碑。适用范围：产品推广、活动推广、网站推广、新品促销、店铺推广、微博祝福、人事招聘等。 4、借助网站推广 三哈网是中国最大的网络推广外包平台，顾客可以根据自身的推广需求，注册成为雇主，发布推广任务，让数百万推手为自己推广。也可以注册成为推手，完成雇主的任务，赚取一定的报酬。 5、借助软件推广 信鸽微博营销专家，是目前国内最好用的微博营销软件，微博营销效率高、效果好。支持批量搜索微博，批量关注转载评论，管理