民国广告心理孕育营销形式.docVIP

民国广告心理孕育营销形式 　　民国时期是中国广告从传统向现代转型的重要时期：它不仅是我国现代广告的肇始期，同时也是我国现代广告业发展的第一个高峰期。在此期间，西方广告心理学引入中国，中国开始构建适合于本土的广告心理理论体系，随后广告学研究在中国有了进一步的发展。 　　民国时期的广告心理 　　人们以1903年科斯特出版的《广告理论》一书作为广告心理学诞生的标志。当时的广告心理学，主要侧重于研究广告受众的接受心理。这一巨大的西方成果成为我国民国时期的舶来品，并被国内诸多业内人士广泛研究与应用。 　　在华外商的广告宣传对中国广告业的发展具有示范作用。辛亥革命前后，美孚火油公司、卜珊门公司、英美烟草公司、中国肥皂公司、通用电器公司、美国钢铁公司、美商可口可乐公司等纷纷在中国设立机构。在这一形式下，我国广告主开始进行反思与自我救赎。针对当时的社会环境、历史背景及古代沿袭下来的广告形式进行研究，总结出符合社会潮流以及当时人们审美意识的一系列广告形式。 　　在民国期间的特定环境影响下，广告人对广告心理学的研究日趋成熟。研究人们在日常生活中购买产品时的表现所得出的一系列反馈成为日后不同广告形式产生的重要依据，广告心理研究不仅推动了传统文化元素的普及，还塑造了妇幼新时代特色的人物形象，倡导了新的消费理念和生活方式。 　　值得注意的是，几乎每种广告形式都以女性作为主要的画面人物出现