韩剧是怎样一种产品？.docVIP

韩剧是怎样一种产品？ 　　“两会”期间，中共中央政治局常委王岐山在参加全国人大北京代表团的讨论时，提到了热播韩剧《来自星星的你》，他谈道：“韩剧的内核和灵魂，恰恰是传统文化的升华。” 　　在这以前，对《来自星星的你》或者韩剧制作的热烈讨论还主要停留在粉丝的观剧余热上。韩剧流行文化虽然事实上早已席卷中国，却从没有在这样“隆重”的场合被当作一个事件提及过。许多人猜测，这是否可以代表未来中国电视剧的一种利好消息。 　　“韩流”十五年 　　据一项不完全统计，当下韩国国内直接和间接从事娱乐文化产业相关工作的人数，可以占到全国总人口的三分之一。娱乐已经是韩国当之无愧的经济支柱，产业发展之完备，脉络延伸之广泛，已经与中国电视剧产业拉开了巨大差距。不论是“造剧”还是“造星”，可以说与韩国相比，中国还处于草莽的起步阶段。 　　韩国娱乐和文化产业能够突飞猛进地发展，首先依靠的是政府的大力扶持。据英国《经济学人》分析，第一波韩剧的大规模流行大约在1998年亚洲金融危机之后，当时韩国的国民生产总值暴跌7%，随后是将近十年的萎靡不振。政府意识到与中国竞争制造业毫无优势，于是把目光转向“软实力”的文化和IT，期望可以借产业突破，扩大韩国的文化产品出口额，振兴国内经济。 　　1998年，韩国政府提出了“文化立国”的思想，将文化产业列为21世纪国家经济战略性支柱产业，政府先后设立了“文化产业基金”，文化观光部特别下设文化产业局，专门对电视、电影等文化产业专门立项管理，制定了《文化产业促进法》，把影视剧的输出作为国策。政府陆续出台文件，明确了文化产业的优先发展地位。同时，对韩剧剧集规定播出下限，对进口剧集规定播出上限，一系列的保护性法律法规使得韩剧在产业化的道路上顺风顺水。 　　政府的大力投入带来文化产业的井喷式增长。到2012年5月底，韩国进出口银行海外经济研究所发表的《韩流出口影响分析与金融支援方案》表明，韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元。 　　最重要的是，政府通过十五年的持续投入与支持，一方面催生了韩国娱乐产业全面走向成熟，进入良性增长，另一方面带动了难以数计的周边产业繁荣。 　　经纪公司主导造星的高投入与高回报 　　韩国娱乐产品的生产流程是典型的标准化、流水线，明星的竞争机制十分严苛。 　　与中国大部分明星出自专业表演学校不同，由于政府鼓励和每年向院校文化产业院系的巨额投资，韩国大学里有几百个演艺系，很多著名演员如李敏镐都来自综合大学的表演系专业。韩国选拔演员较中国而言，有许多途径。通过各种“选秀”脱颖而出的选手不会马上成为艺人，而是以“练习生”的身份与经纪公司签约，然后开始接受公司专业的培训。歌手的培训时间一般需要三到四年，演员的培训时间大约只需要一年。 　　艺人在“练习生”阶段接受的培训课程分为文化课和专业课两类。文化课除基础课程外还包括外语，以应对未来向海外的发展。许多经纪公司还要求练习生每天阅读新闻报道，教育他们头脑清醒，提高情商。专业课则包括唱歌、跳舞、演技、体态、表情、礼仪，甚至媒体应对课。所以，韩国艺人成为明星后，接受采访时，普遍应答自如，很少出现失言和失礼的情况，回答私人问题时也大多滴水不漏。 　　韩国大型经纪公司给练习生新人配备的指导老师一般会有：现代舞教师、皮肤护理师、模特体态老师、声乐老师、表演老师、词曲作者各一名、MV导演、形象设计师、服装师等。另外，如果练习生有整容的需要，经纪公司也会负责出资。一般来说，培养一个新人，经纪公司大约需要花费至少400万元人民币。 　　即便如此，相比其他产业，文化产业尤其变幻莫测，观众众口难调，大量的练习生会成为“炮灰”，而经纪公司的投入也将有去无回。所以，一旦练习生出道成为艺人甚至明星，他们的综合素质一般很高，经纪公司也将获得其中的大部分收入。例如，韩国最大的经纪公司SM公司与艺人的分成比例一般是7：3。 　　韩国这样的流水线“造星”体制，一面是生产了大量可持续供应的高素质艺人，另一面造星的雷同性也较高，魅力持久度较差，普遍有可替代性。所以，韩国艺人在制作市场上一般处于弱势地位，没有更多话语权。 　　与韩国的标准化生产相对，中国的“造星”还比较原始。艺人能为大众熟知，主要依靠在影视院校里被挑中演戏，或者选秀一些狭窄的途径，成为明星的偶然性很大。但一旦走红，在市场上就会处于稀缺地位，也可以维持较长的关注时间。而这些原因，又直接导致了中国电视剧乃至整个娱乐产业的重心失衡。 　　以编剧为核心的制作体系 　　由于国内娱乐产业整体专业链条尚未形成，经纪公司包装能力欠缺，造成明星稀缺，所以，无论是国产电视剧或者国产电影，都是以投资方和演员为核心的制作体制。一部电视剧是否被看好，除了简单的故事脉络，投资方首先会关心演员是谁，而演员是