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基于需求偏好相似理论的浙江文化产业贸易发展研究 　　摘要：研究需求偏好相似理论在文化产业贸易中的拓展，并将其应用到浙江文化产业贸易中。利用贸易数据对需求偏好相似理论对浙江文化产业贸易的影响进行实证研究，进而进行浙江文化产业贸易对策研究。 　　关键词：需求偏好相似理论；浙江文化产业；国际文化贸易 　　中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）05-0-02 　　文化产业被广泛公认为本世纪最具发展前途和增长潜力的“朝阳产业”。文化贸易在国际贸易中比例增长迅猛，正在逐渐改变国际贸易的结构。现今欧美等发达国家文化产业发展较为成熟，是国民经济增长的支柱之一，伴随知识经济的兴起和经济全球化进程的加深，文化产业在发展中国家的产业结构中占有越来越重要的地位。[1]浙江作为江南水乡，生态优越、人文源远流长，发展文化及相关产业具有得天独厚的资源优势。 　　以浙江省2012年统计数据为例，其文化及相关产业实现增加值1581.72亿元，占浙江省生产总值比重的4.56%，比上年提高0.57个百分点。其中，文化产品制造业实现增加值706.3亿元，比2011年提高9.55%；文化产品批发零售业增加值160.73亿元，比上年提高6.67%；文化服务业增加值714.69亿元，比上年提高29.87%。三项增加值约占产业增加值比例为44.66：10.16：45.18。尽管浙江省在文化产业领域已经取得了较为显著的成绩，但与浙江经济强省、文化大省的地位相比，浙江文化产业发展规模、发展水平仍需提高，总体竞争力与国内文化产业发达的省市相比还有一定差距。因此，深入贯彻浙江省文化产业发展战略，促进文化资源优势向文化产业发展优势转变，达成文化产业建设与经济建设联动发展的浙江文化产业发展路径急需探索。 　　基于需求偏好相似理论，浙江省与需求偏好相似的其他国家及地区应当具有较频繁的贸易行为。所以，加强与这些具有相似需求偏好国家及地区的贸易往来可以推动浙江省文化产业贸易的快速发展。但是，由于文化产业贸易具有与一般产品贸易不同的特征，需求偏好相似理论是否适用与文化产业贸易，是否适用于不同经济发展水平的国家与地区之间的文化贸易，尚需进行探究。因此，本文主要针对浙江省文化产业贸易领域进行相关研究，在对需求偏好相似理论加以拓展的基础上，对浙江省的文化产业贸易进行实证分析，尝试运用修正后的需求偏好相似理论测度浙江文化产业贸易影响因素，并为浙江文化产业贸易的进一步发展提出相应建议。 　　一、需求偏好相似理论及其在浙江文化产业贸易中的拓展 　　1.需求偏好理论述评 　　需求偏好相似理论是1961年瑞典经济学家斯戴芬?伯伦斯坦?林德（staffan B.linder）在《论贸易和转变》中提出的，又称代表性需求理论或重叠需求理论。该理论从需求的角度分析国际贸易产生的原因，认为一种产品在国内的需求是其能够出口的前提条件，出口只是国内生产及销售的延伸；影响一国需求偏好的最主要因素是平均收入水平，而一国的需求偏好又直接影响该国产品的出口结构、贸易量大小和贸易流向。 　　同时林德认为，一国将出口那些国内需求规模大，即“具有代表性的需求”的产品，企业通常对国内市场客户的需求最敏感；国内市场中亟待解决的问题往往也会激发发明和创新；只有国内消费者接受企业对新产品的不断改进，才能促使成本显著降低。 　　概括而言，林德的需求偏好相似理论重点阐述了以下几个观点：其一，解释了具有相同经济发展水平的国家和地区的贸易往来，主要是指发达国家之间的工业制成品贸易；其二，收入水平是决定需求结构和需求偏好的主要原因；其三，一国的对外贸易是其对内贸易的延伸。其四，对外贸易更容易发生在具有相同经济水平的国家和地区之间。[2] 　　2.需求偏好相似理论在文化产业贸易中的拓展 　　文化产品贸易与工业产品贸易是存在明显差异，文化产品贸易需求产生的条件更复杂且受影响的因素更多。首先，文化消费需求是消费结构升级的产物，取决于消费者的收入水平标准，只有达到一个层次标准，才能带来文化消费需求结构的显现。根据国际经验，人均GDP在1000美元以内，消费结构主体是物质需求层；人均GDP在1000～3000美元的区间内，人们将更加希望获得物质消费需求与精神消费需求的双重满足；当人均GDP超过3000美元时，个人的文化消费需求欲望将会凸显。[3]其次，文化产业贸易交易商品具有文化特质，是普通工业产品所不具备的。因此，在文化产业贸易中，需求对其影响不完全由收入水平所决定，其内在的文化因素也起着重要作用。鉴于此，我们对需求偏好相似理论在文化产业贸易中的应用需要做出以下拓展。 　　一是收入水平无疑是一个非常重要的影响因子。当某国或者地区的人均收入水平达到一定的标准时，其文化消费的需求会显现出来，