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票房，穿越大数据神话与数字包装，我们看见了什么 计算演员个人票房没有意义 　　去年10月有媒体发现黄渤身上的票房已经有50亿元，于是网络上传出“50亿帝”这个说法，黄渤的江湖地位急剧上升。 　　但50亿票房是否是黄渤商业价值准确的投射，我是持怀疑态度的。黄渤身上背负的高票房电影，很多并不是以黄渤为主导或者离了黄渤不可的，例如《泰?濉罚?核心的观众吸引力应该是徐峥和王宝强的?遄楹?;又例如《亲爱的》这种悲剧，黄渤原有的喜剧号召力也不足以支撑人气。演员能成为电影的核心和灵魂，将电影改写成自己名字的，华语电影世界恐怕只有周星驰能做到，周星驰电影的票房统计才有实际意义。最简单的反例是，张静初只在《碟中谍5》里打了个观众都发现不了的小酱油，难道电影在中国那8亿多元票房可以算她的成绩？ 　　其他演员，大部分都不应该进入这个计算范围，不如算算商业导演（请注意仅仅是商业导演）的票房能力，倒比较有参考价值。 　　然而行业和媒体却很少讨论黄渤那50亿元的真实内涵，急急忙忙都去约专访分析黄渤现象了，毕竟一个“50亿帝”放在杂志大封面上比较有冲击力，短平快的时代，大部分读者几乎不具备科学统计学的意识，你跟他们讲三层逻辑以上的事情，他们反倒来嘲笑你语文老师死得早。 电影《有一个地方只有我们知道》剧照 　　总之，这个称呼部分转换成了黄渤的实际人气。我听说一个八卦是，“50亿帝”新闻出来后不久，台湾有一场明星婚礼，黄渤也去参加了。在场的多位台湾女星拉住黄渤不肯松手，千娇百媚地呼唤：“黄老师，给我们讲一讲怎么演戏……”黄渤借口自己要给手机充电想逃离现场，奈何挣脱不过一众女星。你看，在海峡对面，这位“50亿帝”就是江湖地位，就是财富，就是可攀爬的大树。 　　黄渤自己基本上对“50亿帝”这个称呼持祛魅态度，反复说自己离前辈还差得远，但后来者却瞄准了个人票房这个生猛耸动的噱头，运气好一好就要主动宣传个人票房数字。 　　中国电影的增长，像一场烧得脸红脑热的高烧。今年的《捉妖记》顺顺利利过了24亿元，破了历史最高票房纪录，紧跟着票房的就是白百何工作室火速在微博上发了一张图，开启“30亿票房女王白百何”这个话题;昔日好男儿井柏然今年才真正大红大紫，新闻稿里写着“井柏然成最年轻10亿票房男主”，“粉丝”们敲锣打鼓地说，有了《捉妖记》的票房，第一小生的位置便可坐实。 　　可怜的葛优，算累积票房还没有白百何多，但到底谁出现在电影主演名单里会激发观众的主动选择欲望，显而易见。 　　数据上来讲，白百何那个30亿是事实，但白百何真的有那么好的民意基础吗？今年暑期档，关于国产电影的最大话题明明是：如何分清白百何和王珞丹。 　　因为二人面孔相似，同时有三部电影在暑期档上映（白百何《捉妖记》、《滚蛋吧！肿瘤君》、《恋爱中的城市》;王珞丹《宅女侦探桂香》、《破风》、《烈日灼心》），而观众其实根本分不清她们两个，诸多媒体还一本正经地推出了“白百何王珞丹区分教程”。 连脸都分不清，白百何怎么会有真正的票房号召力？ 　　好的，我知道你的下一个问题是，那白百何那么多票房是哪里来的？ 　　关于中国电影，有一个判断短期内都不会改变，那就是――观众不是在看电影，是在看热闹。我曾经听一个院线大老总说，成熟的电影市场有两个标志：一个人去看电影的观众很多;中年以上的人去看电影的也多。但中国呢？只要去一趟周末的电影院就知道，买票的都是成双成对的青年男女，他们不是在看电影，是在约会，看的什么并不重要。有时候可能只需要一部爱情电影，即便明知道自己不喜欢，那也比硬拉着女朋友去看小众烧脑剧情片合时宜;有时候是随大流，全世界都看那部糟糕的《小时代》，那就去吧;有时候只是图热闹，反正也不知道这些电影都是什么鬼，选个有大明星脸的总归没错，至少我知道自己看到了范冰冰和黄晓明。 　　在看电影之前认真研究豆瓣评分是一个极其小众的行为。一个电影宣传曾经告诉我，宣传的对象从来就不是我这样非要追究电影质量的人，而是大多数观众――那个大多数不看影评，哪家在电影院放的明星人形板气势恢弘，他们就可能选择哪家的电影。影院物料仍然是最行之有效的推广手段。 　　当然，社会化媒体时代，微博朋友圈也很重要。但是千万别像那些苦大仇深的文艺电影一样高呼自己高质量有人性没排片真是天理不容，关键在于时下流行的概念――爆笑喜剧、闺密电影、“?潘俊钡缬啊?…合乎时宜的档期在中国电影市场简直是个命脉，你在为一群去电影院凑热闹的人服务，爱情片放情人节就是胜利，不信请看《北京爱情故事》，这部电影主要的票房都在情人节约会时段取得，因为它赤裸裸地说自己是“爱情故事”嘛。 　　在这样一个市场里面，《夏洛特烦恼》就足够良心和诚意。观众被“大家都说好笑”的喜剧吸引，已经是影片质量战胜了混乱的营销规则。其他什么电影质量或是个人票房号召力，很多