聚美优品的营销分析.docxVIP

聚美优品的营销分析前 言电子商务中国日渐蓬勃发展的过程中，许多电商在其中沉浮。聚美作为其中的一员，以其专注于化妆品行业，把握好市场细分的机遇，从团购开始，到现今的化妆品市场垂直B2C，聚美从创业开始，每一个成长和转型都引起不小的轰动，比如说聚美CEO陈欧和明星韩庚联手代言，以及聚美优品在不同热门电视节目上的频频曝光，都使得聚美人气大涨，引起话题风潮。本次小组对聚美优品进行营销分析，从聚美优品网站历程和现状的大致情况出发，深入探讨聚美的电商营销。目 录前 言21 聚美简介41.1 公司简介41.2 聚美优品海归精英创始人团队：41.3 聚美发展历程51.4 聚美历年荣誉61.5聚美营业额62 市场分析72.1 聚美定位72.1.1. 产品定位：72.1.2. 聚美消费人群定位：82.1.3. 聚美定位于化妆品市场82.2 中国化妆品电商行业发展情况92.2.1 化妆品零售电商发展情况：92.2.2 2009—2014年化妆品零售电商交易额持续增加。92.2.3 2015年1月B2C化妆品类top10排行榜102.3 聚美面对的市场竞争102.3.1 聚美优品主要的竞争者是天猫美妆、京东商城、唯品会和乐蜂网。102.3.2 聚美优品与京东毛利对比：102.4 市场展望113 经营模式123.1 从团购转型B2C——聚美优品的美丽生意123.1.1 团购模式：123.1.2