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前言 据第五次人口普查发布的统计公告，目前中国婴幼儿有1.08亿，其中0～3岁婴幼儿保守估计有7000万。麦肯锡全球研究所对国家统计局相关数据进行专项研究后得出结论：平均每个城市家庭花费在0～3岁婴幼儿身上的费用约超过1000元人民币。因此，婴幼儿早期教育行业被誉为“永远的朝阳行业”。 中国的婴幼儿早期教育行业虽然起步较晚，但在计划生育基本国策的影响下，一个家庭只有一个孩子，“望子成龙，望女成凤”是天下父母的普遍心态。智力投资，尤其对婴幼儿教育的重视已经为大多数中国家庭所认同，因此，婴幼儿早教需求正在迅速扩大。自2000年以来，中国婴童经济便以年增长率超过30%的高速度在“奔跑”，目前，中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。近年来，由于国家的重视和支持，80后父母的新思潮等因素的推动，早教理念更加深入人心，市场前景广阔。 虽然早教市场需求巨大、行业发展迅速，但目前国内专业的早教行业博览会仍属鲜见，因此，举办以早教为主题的专业博览会，具有巨大的发展潜力和持久的发展动力。一、市场分析篇 （一）宏观环境分析 1.优越的自然地理环境 杭州是浙江省省会，处于长江三角洲南翼中心，城市江河交通便利，位置比较优越。同时，距离上海只有150公里的路程，加上随着地区内高速公路网的建设，长三角地区内70个城市进入三小时车程经济辐射圈，将使杭州与周边城市的距离更加缩短，区位优势明显。此外，杭州处于亚热带季风区，四季分明，气候怡人，旅游资源丰富，自然条件优越。 2.较高的经济发展水平 长三角地区是我国目前经济发展速度最快、经济总量规模最大的经济板块，从人均GDP水平看，长三角区域的江浙沪为最高，为全国水平的2.13倍。 2009年，浙江省国民生产总值达10044亿元，位居全国第四。其中杭州的GDP总值为全省最高，达到5098.66亿元，位居全国第八（前七位依次是上海、北京、广州、深圳、天津、苏州、重庆）。人均GDP达到74924元，为全国人均GDP的3倍。按照世界银行划分标准，杭州市人均GDP已经迈入“上中等”发达国家和地区水平(以人均8000美元为门槛)，并正向富裕国家和地区水平跨越。 3.政府政策的大力支持 “把素质教育的视线延伸到儿童出生的那一刻”——这是全国人大常委会副委员长许嘉璐先生在百年中国幼教纪念大会上的一句话。2010年6月在国务院正式通过的，教育部发布的《国家中长期教育改革与发展规划纲要》(征求意见稿)中，学前教育首次单独成章，重视0-3岁早期婴幼儿教育首次单独提出并被放在重要位置。 4.高水平的人口素质 长三角地区的社会环境较为稳定，具有广泛的文化教育普及率和人才基础，在一定程度上也为展览会的举办提供了积极的保证。 5.庞大的适龄儿童规模基数 中国是世界上人口最多的国家，每年新增婴儿数量在2000-3000万左右。目前全国0至6岁婴幼儿数量约1.08亿，其中0-3岁婴幼儿保守估计有7000万。 （二）微观环境分析 1.市场前景广阔 中国已成为全球第二大婴童产品消费大国，年增长率达30%以上。据统计，以平均每个孩子花销1000元进行概算，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为2000亿元，并且婴幼儿早期教育的经济收入以7%-8%的速度增长，另据杭州市婴童行业协会会长谢宏预测，中国婴童市场需求至少在1万亿元，2015年则可能达到2万亿元规模。而细分到早教产品方面，据中投顾问《2010-2015年中国婴儿用品市场投资分析及前景预测报告》显示至少有300亿市场。 此外，虽然早教理念已深入人心，但由于中国早教起步较晚，故目前仍有约85%的早教需求仍未被满足（见图1-1）。 图1-1婴幼儿早教需求满足现状图 资料来源：中国早教网 另外，适龄儿童家长对早教的认知程度在逐渐加深。相关机构做的数据分析表明，愿意将孩子送入相关早教机构或托儿所的家长占适龄儿童家长总数的89.7%（见图1-2）。这也是展会需求量的有效保证。 最后，从竞争者的参展商数量、展会成交额也可以看出，早教是中国名副其实的“金矿”（见表1-1）。因此，早教已经成为备受关注的高增长产业之一。据统计资料显示，婴幼儿用品行业在中国十大暴利行业中排名第二。 图1-2婴幼儿早教市场潜力现状图 资料来源：中国早教网 表1-1主要竞争对手的展会举办情况汇总表 展会名称 参展商 参观人数 成交额 中国国际妇幼婴童产业博览会 254家 15000人 逾80亿元 北京孕婴童产品博览会 508家 45683人 近50亿元 上海国际幼儿教育博览会 180余家 2万人 2.2亿元 义乌玩具、儿童用品及礼品博览会 260多家 25000人 6750万元 2.市场竞争无序 （1）杭州早教市场尚属无序阶段 杭州早教无序竞争，缺少市场领导者和行业管理者，优势