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5.0,微信的自信.doc
5.0,微信的自信
今天,你打飞机了吗?
“打飞机”游戏,成为这次5.0升级完成后和用户跟微信的第一次接触。不再是以往充满文艺情怀的产品表述,这次微信5.0版本的新功能介绍简单而直接——折叠公众账号、增加收藏功能、实现微信支付、语音输入技术、强大的“扫一扫”等。
改版当天,腾讯股价上涨3%,创历史新高。这架势,就仿佛微信5.0举起一只装着4亿用户的海碗,仰脖一口闷了,对陪酒的众商说:“我干了,你们随意。”
5.0自信有理
新版上线的半个月来, 已知的成绩是:微信用户已超4亿,月活跃用户数达2.4亿。其新出的两款游戏“打飞机”与“爱消除”,前者因火爆已被调侃为“人人打飞机”,后者则3天内仅iOS下载量即破2000万。
国内最大自助售货机运营商之一友宝紧随5.0推出微信支付。自助售货机里的每件产品都有一个二维码,通过微信“扫一扫”功能,用户便可以获取商品信息,并在微信页面完成支付,整个过程只需15秒左右。在近日中国互联网大会现场,售货机卖出的一万瓶饮料中,通过微信支付购买的比例达93%。这种支持微信购买的终端,已在北京、上海、武汉、广州、深圳等地投入运营上万台。
从提供一个开发平台,到巨量用户, 最终推出支付,微信完成了一个交易闭环。至此,包括微团购、麦当劳、QQ充值等微信公众号,以及二维码、条形码扫描等功能,都可以不用跳出微信即可完成。用户付款使用腾讯旗下的“财付通”,首次绑定银行卡后,以后购买就只需输入一次支付密码。
因为显而易见的威胁,从8月1日开始, 淘宝陆续屏蔽掉具备支付功能的微信公众号、链接指向其他平台的二维码。比起淘宝,起步刚半个月的微信支付在用户体验上仍处劣势,大多数商户还未与之合作。但另一方面,微信有100多万个公共号,其中有超过4万的认证账号,70%是企业用户, 只要后台做得好,“小伙伴们”的团队壮大只是时间问题。再者,扫码支付作为微信的招牌,其对于O2O业务十分友好,在易迅网购物,已经可以选择微信支付,用微信“扫一扫”在网页的二维码上停驻几秒, 就可完成支付。而微信客户端安装量的霸主地位,使其在O2O领域具有手机淘宝不可匹敌的优势。
不止于此,在选购、支付、分享的购物三部曲中,微信也提供了最好的分享平台。同样是买了名包名表、团购了大餐,淘宝、京东们的商品评价页面,比起“朋友圈”这种直抵熟人手机的显摆,真是“弱爆了”。
当然,开通了支付的微信不会只为企业做嫁衣,新版里游戏中心的嵌入可见其心。内置的“打飞机”游戏在5.0版本更新开场直接送到人们面前,这个铅笔画风格的质朴游戏,唤起人们对红白机时代的回忆,其排行榜在一夜间扫荡“朋友圈”,甚至带火了淘宝代练。另一款“天天爱消除” 因为需单独下载,远不及“打飞机”火爆, 但仰仗微信4亿的用户量,也以3天内2000万下载量登顶iOS排行榜——这意味着, 在未来,微信可以是App分发平台。
社交应用的身份,决定了微信把握住了游戏本质:一种社交方式。它通过比赛展现能力,建立排行,附着在手机中,更添分享的快感。微信支付开通后,内嵌游戏里道具金币的购买变得更直接。以微信同类产品Line的游戏平台来看,其上线仅一年,下载量就突破1.5亿次,今年Q1营收5890万美元,环比增长达到92%,成为App Store中营收能力最高的社交网络应用。
可以想见的是,“打飞机”和“爱消除”迟早会被喜新厌旧的用户抛弃,就像曾经人人都在偷菜、发微博。但只要微信一天没被同类产品打败,其用户量仍在,就会有人玩它的游戏。有“打飞机”和“爱消除”在前,游戏开发者们可以考虑“举杯畅饮”了。
甚至更轻量的、更独立的个体也有了与微信碰杯的机会,比如一个漫画家—— 新版中表情商店的推出,让微信人群的卖萌需求得以释放。五套均价6元的表情,配上尝鲜支付的好奇心,很容易令最关注5.0更新的青年人手指大方点击。只要创作出如阿狸般成功的形象,并被腾讯选中,其庞大用户量带来的收益,你懂的。
而唯一感到不高兴的是自媒体和各个营销账户,为了聚焦于社交,避免用户被打扰,微信5.0选择把公众账号折叠成一个专用账号,用户需要两次点击才能进入到这个区域。
一直以来,腾讯对微信的媒体属性不置可否,在小心翼翼中尝试,而当自媒体的言论风险已经超过了微信的控制时,微信就及时踩了刹车。
不过大多数公众账号的运营者都表示不会放弃微信这个平台,毕竟微信已经成为中国人手机生活里不可缺少的一部分。应用分析数据公司Flurry今年第二季度的数据显示:全球智能手机用户中,27%使用微信。作为全球最流行App第五名,微信在智能手机中用户量已达冠军谷歌地图的一半,超越了Twitter,仅次于Facebook和YouTube;也是全球最流行10大程序中,唯一的中国
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