物流企业营销管理(新版)[精选].pptVIP

物流企业营销管理 物流项目开发 什么是营销 营销（Marketing）就是满足他人的需求且自己也能盈利。 营销是一门“艺术”和“科学”结合的学科，它既有惯例化的模式，又需要创造性的灵感。----《营销管理》菲利普·科特勒 凯文·莱恩·凯勒 著 4Ps 4P理论产生于20世纪60年代的美国. 1953年，尼尔·博登（Neil Borden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketing mix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。 博登提出的市场营销组合原本就包括12个要素. 杰罗姆·麦卡锡（McCarthy）于1960年在其《基础营销》（Basic Marketing）一书中将这些要素一般地概括为4类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即著名的4Ps。 1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法. 产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。 价格 (Pric