(讲究的能力.docVIP

冬吴相对论第328期：讲究的能力 播出时间：经济之声2013-01-13 11:30-12:00 主 讲 人：吴伯凡 主 持 人：梁 冬 梁冬：坐着打通经济生活任督二脉，大家好，欢迎收听《冬吴相对论》。我是梁冬，对面的依然是《21世纪商业评论》主编吴伯凡。伯凡，你好。 吴伯凡：大家好。 梁冬：最近呢，我在微信上的一个朋友转了一条小小的故事给我，我转发了很多人，为什么呢？因为我发现这个故事啊，很能代表一个我对当今中国很多人的一种感受，包括对自己的一个反思。这个故事很简单，是一个在海外留学的大学生啊，成绩很好，你知道能够到海外去读一些好的学校的肯定智商也不低的。这个故事呢说的是呢在05年的冬天哪，主人公她说我再找不到工作呢，灰溜溜的回国几乎成为唯一的选择。但是呢，她再一次被拒绝了，原因呢是因为她的形象很邋遢。就她去面试的时候啊，她面试一个很高的位置，但是那个形象呢并不符合。她说呢，我的房东莎琳娜太太呢是一个很苛刻的中年女人，她规定我必须晚上十二点钟之前熄灯睡觉，规定我必须在十五分钟之内从浴室出来，规定我如果不穿戴整齐就不准进入她的客厅，不准用她的漂亮的厨房做中餐，她甚至规定我在客人来访的时候必须涂口红。她就很生气，她说我非常讨厌莎琳娜这样的所谓的英伦女人的尊严，但是所有人都说莎琳娜是最好的房东。她说我实在看不出来她哪里好，等等等等。有一天呢，她又搞得很混乱的样子，刚刚洗完头坐在床上，一边看报纸一边吃带回来的面包卷，这违反了莎琳娜的原则。她的房东冲了进来，一把夺过她的报纸，用英文大声说，你这个毫无素质的中国女孩，你给我滚出我的家。于是她披头散发地在睡衣外面裹了一个大衣呢冲出去到了一个咖啡馆里面，结果咖啡馆里面很多人看着她那个眼神也很异样嘛。可以想像穿着很贵的名贵大衣，但下面穿一球鞋，里面穿着一睡裤。你知道吗，这种感觉。她进去之后呢有一个老太太呢就写了一张纸条给她，那个老太太呢就说，左边的后面有一个洗手间。于是她拿着这张纸她就去了洗手间，那里面有面镜子，她看到蓬乱的头发，以及呢有些面包屑在她脸上，那个睡裤下面是她的球鞋，外面裹了一个很名贵的大衣。她瞬间知道了一些东西。她有段话很有意思，她说在欧洲的很多高级餐厅衣衫不整是被拒绝入内的。我想我可能进去的原因是因为我穿了件价值不菲的大衣，但是她看到那个餐桌上有个太太留了另外一句话，她说作为女人你必须精致，这是女人的尊严。大概就是这样的一句话，后来她就把自己捯饬得很好之后呢去找了一份很好的工作。她结语的时候呢，我很想跟你分享啊。她说，没有人有义务必须透过你连自己都毫不在意的邋遢的外表去发现你的优秀的内在，你必须精致，这是女人的尊严。而在此之前，我的母亲用二十五年都教育我女人最重要是你的能力，而不是你的外表。所以呢，她觉得她的世界观得到了一个彻底的颠覆。老吴，我跟你讲过，我看到这个东西的时候呢，我发给了几乎我们公司的所有女性。啊，也包括了我老婆。我老婆说，你是不是发给我看的？我说也包括你。为什么我要发这个东西呢？我发现了现在很多中国人，你去日本、去韩国、去欧洲，你一眼就能看出来这个人是个中国人，这点很糟糕啊。而你如果有机会看到六十年、七十年之前的我们的爷爷、奶奶，他们那个时候年轻的时候拍的照片，你会发现他们的那种整洁是让你觉得特别美好的，尽管那个时候他们很穷。 吴伯凡：嗯，你这样说的时候，我在想我们以前讲到的话题--审美竞争力。就是说中国的产品在世界上是一个什么样的形象，其实就跟刚才你说的这个故事里头的这个女生一样。就是别人一眼就能看出来，这是Made in China。这个差别呢，我们自己感觉不到，你说过一句话，说穷人是知道自己没有钱的，但是没有品味的人是不知道自己没有品味的。就自己觉得还挺合适的，但是在别人眼里头那种一看就知道你很不合适，那些山寨和准山寨的那些产品，放在我们面前的时候，生产和设计这个产品的厂商他们觉得没什么不合适的。但是我们一眼就能看出来，这就是山寨。啊，山寨的背后是劣质化，是一种只求某种目的别的全然不顾的这样一种心态，你说他投机也好，你说他粗糙也好，都可以，这就是山寨。这个女孩她跟房东之间的冲突，我觉得就是山寨和精品和良品之间的一种冲突。表面上好像是一个个人生活习惯的问题，就几十年来，我们逐渐养成了这样一种信念，一种习惯。就是，我把这个目的达到了就行了，别的可以不管。而恰恰做人、做事、做产品、做品牌，它绝对不是一个单一的价值点，它是多个价值点精致的组合，才能够形成最终的一个好的形象。 梁冬：就你不光要吃到，你的吃相还要好看。 吴伯凡：对，就山寨的灵魂可能就是将就，而不