1245中外广告史课程基于网络考核方案.docVIP

中外广告史课程基于网络考核方案 一、有关说明 1. 考核对象 国家开放大学开放教育本科广告专业学生。 2. 启用时间 2016年春季学期。 3. 考核目标 本课程主要考核学生对中外广告的发生、发展过程的了解与掌握程度；能否掌握中外广告发展的特点和规律；以及对世界主要国家和地区广告的媒介、机构、管理和人才培养特色。本课程的考核中，形成性考核由4次平时作业构成，在学习过程中分阶段完成；终结性考试在学期末进行。两项分数合成为课程最终成绩。讨论主题：社会政治经济环境对广告发展有哪些影响？试举例说明。（）　　4．讨论完成后，要求学生记录并整理出讨论过程中的主要观点，然后结合自己的理解，写出不少于800字的总结报告，并将总结报告以附件的形式上传。总结报告 　　评判标准： 讨论成绩由两部分组成：网上实时讨论和发帖占50％，总结报告占50％。教师根据学生的发帖情况和总结报告的质量，给每个学生进行成绩评定。发帖成绩可综合发帖数量、．总结报告如发现抄袭情况，一律按零分处理。 样题： 一、单项选择题（每题1分，共20分） 　1．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（　）。 　　A 实物广告 　　B 标记广告 　　C 印刷广告实物 　　D 商品命名广告 　　答案：C 　1．辛亥革命时期报刊广告的特点是（　）。 　　A 仅仅宣传革命形势，不刊登广告 　　B 广告内容有了扩大 　　C 广告的效果开始被关注 　　D 广告的版面安排、编辑水平有所提高 　　答案：BCD 三、名词解释（每小题4分，共12分） 　　样题：全面服务型的广告公司 　　答案：全面服务型的广告公司指有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。 四、简答题（每小题10分，共30分） 　样题： 　简述五四运动前后我国广告业的特点。 　答案要点： 　五四运动前后的广告业主要表现出以下特点： （1）报刊广告持续发展。五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。 （2）革命报刊注重广告宣传。五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。 （3）广告媒介多样化。这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告等。 （4）广告代理业出现。随着广告业的发展，许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都自办广告部。没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生。 （5）广告学研究与教育的产生。这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。　五、论述题（18分）样题：试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。 答案要点： 20世纪80年代，台湾地区广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响： 正面影响包括：重视人才培养；广告新观念的导入；广告表现形态多样化；电脑科技的应用；严谨的成本观念和计费标准等。 负面影响有：经营成本急剧上升；人员跳槽现象严重等。 但从总体上说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告公司的服务水平。 目的： 　　检测学生对基本理论和基本概念的掌握程度，帮助学生找出学习的薄弱环节，明确努力的方向，帮助教师了解学生的学习效果，根据学生的需求不断调整教学策略，提高教学效果。 　　要求： 　　1．认真研读教材内容，理清各章的基本知识点 ．本次测验从颁布之日起，学生即可参加测验，客观题部分由计算机自动评判，主观题部分由教师评判。 〖考核知识点〗 各种近代广告媒介在中国的产生和发展 旧中国广告业在各个时期的发展特点 早期广告代理机构及广告教育、管理的发展 旧中国各种政治力量对广告媒介的利用 〖考核要求〗 识记： 报刊广告的出现和发展 早期广播广告的出现 早期广告代理机构的出现 早期广告教育和研究的开端 早期广告管理的开端 了解： 各时期经济发展状况对中国近代广告业发展的影响 各种政治力量对广告媒介的利用 旧中国广告行业自律的情况 掌握： 几个不同时期广告业发展的特点 各种近代广告媒介的特点 广告代理机构的产生和发展过程 广告管理的产生和发展过程 第三章 新中国成立以来的我国大陆广告（1949 ～1976年） 〖考核知识点〗 新中国各时期的广告发展特点 政治经济环境对广告管理体制发展的影响 十年浩劫对广告事业的摧残 〖考核要求〗 识记： 各时期广告发展的特点 新中国各时期广告管理体制的变化 了解：文化大革命中的广告 掌握： 国民经济恢复时期