共关系学(新闻媒介的协调关系).pptVIP

* 企业与媒体的配合协调 小组成员 何王洁 朱韵颖 金稼宇 企业与媒体的关系 俗话说:“水能载舟，亦能覆舟。”媒体与企业的关系，也正如水与舟的关系。? ????从正面的关系来看，因为有媒体的报导，让广大的民众能认识这家企业，对企业来说，这无疑是很好的宣传，老企业藉此巩固消费者的忠诚度，新公司则藉此建立品牌知名度。? ????从负面的关系来看，现代企业强调“品牌经营”、“形象”，最怕企业一旦发生弊端，或是产品出了什么问题，经过媒体的“报道宣传”，再苦心的经营，也会对企业造成不同程度的伤害。? ????尽管企业与媒体之间存在着这两种不可分割的关系，企业与媒体之间仍应该携手合作，甚至寻求两者在基本架构之外的另一种发展空间。? ? ???当面对这些问题时，企业若能坦然面对，不回避、不隐瞒，甚至让问题有一个很好的解决方案，则可能协助这家企业在问题之外，让更多消费者对它产生信任，而这种效益，简单地说，就是让危机变成转机。?  建立关系三招? ????通过上述的这些说明，可以清楚看出媒体与企业之间应该存在正向关系的理由，但在我们的实务经验中，却仍有不少企业回避与媒体建立正常的联系管道。试想，如果一家企业断然不与媒体作任何接触，因为无从得知这家企业运作的实际情形，媒体即便能运用各种渠道搜集相关的信息，仍难免为这家公司揣测一个不符合真实的形象。因此，若非有异于常规的经营情形，建议各企业