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Volkswagen 德国大众汽车集团 目录 大众汽车跨国经营发展历程 大众汽车公司简介 大众公司的汽车发展史 甲壳虫的传奇 大众公司产品定位 品牌延伸改变看法和定位 大众公司的旗下品牌 大众与保时捷80年豪门恩怨 部分车型的产品亮点 区域控制 大众汽车在中国的发展 大众公司在中国的合资企业 大众公司在中国的发展史 大众公司的跨国经营策略 经营策略 以客户为中心的发展战略 大众公司——蓝创未来 大众公司的企业文化 启示 大众汽车跨国经营发展历程 大众汽车公司简介 德国大众集团目前是德国最大企业，2010年打败日本丰田，美国GM成为世界最大汽车公司。大众汽车集团拥有61家生产厂，遍布15个欧洲国家和6个美洲、亚洲和非洲国家。集团的目标是提供有吸引力。安全，环保的车辆，在竞争日趋激烈的市场中保持优势，确立各个级别汽车的全球标准。大众汽车的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之一。公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员26．5万人，整个汽车集团产销能力在300万辆左右。 大众公司的发展史 １９３７— １９４５ 　　 1937年3月28日“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司宣告成立 １９４５—１９４９ 二战结束后，1945年6月中旬，甲壳虫（Volkswagen Beetle）投入大量生产。 １９４９—１９６0 1950年3月8日，Ｔｙｐｅ２投入生产，进一步扩充了公司的产品线。凭借丰富的多功能特性，Volkswagens Bus很快掀起了订购热潮，１９５６年，一个独立的运输工具生产基地在汉诺瓦成立。 １９６0—１９８0 １９７２年２月１７日，大众汽车公司打破汽车生产世界纪录，１９７３年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特投入生产。１９７４年１月。首辆Ｇｏｌｆ在沃尔夫斯堡亮相。 １９８0—１９９0 　　　　１９８３年６月，第二代Ｇｏｌｆ的生产正式拉开帷幕。该款车型在设计上非常适合于高度自动化的装配流程，在特别建立的最后装配车间，机器人首次应用于汽车制造中。 １９９0—２000 　　　　１９９７年７月，Ｌｕｐｏ３ＬＴＤＩ的推出标志着首款耗油率仅３升／１00公里的量产车问世，大众汽车公司再次在汽车也的发展史上写下浓重的一笔， ２000—２00３ 　　　　２00２年８月，一款豪华越野车Ｔｏｕａｒｅｇ开始量产，标志着大众品牌正式进入一个全新的市场领域。２00３年，第五代Ｇｏｌｆ开始生产，在其设计中体现一种新的活力观。 历久弥新的传奇 ——德国大众甲壳虫 在二次大战之前,希特勒希望能够生产出一款最高速度要达到62英里/小时，每加仑汽油要能够行驶42英里，必须是风冷发动机，而且车内还要能够乘坐2个成年人和3个儿童的德国普通老百姓都能买得起的民用车。而这款车的设计工作就交给了当时赫赫有名的波尔舍博士。 1935年，样车下线，其极具个性的元素在后来的甲壳虫车型上都得到了体现。不过这种车外型实在太像甲壳虫了，于是它被冠以一了这个绰号--甲壳虫（Beetle） 甲壳虫原型车 1938年，大众推出了经过进一步改型的“38”系列车型，它装载的空冷直列4缸986毫升排量发动机能输出24马力的功率，车重750公斤。这款坚实且具有与众不同外型的车，就是“甲壳虫”汽车的鼻祖。但实际上，直到1968年，“甲壳虫”的名字才第一次出现在大众公司官方的广告里。 不幸的是1939年9月1日，二战爆发了，仅仅生产了210辆甲壳虫的大众汽车厂马上被改成生产军车。大量生产甲壳虫的愿望成了泡影。二战中大众汽车厂受到严重破坏。 1945年德国投降后，英国接管了工厂，为求得生存，工厂工人们自发组织起来，一边清理废墟，一边恢复生产。 1946年，英军任命