第八章_网络广告讲解.ppt

赞助式广告 6.赞助式广告 第一节 网络广告概述 7.关键词广告 它有两种基本形式：一是关键字搜索结果，页面上方的广告横幅，可以由客户买断。二是在关键字搜索结果的网站中，客户可以根据需要购买相应的排名，以便提高自己网站被搜索者点击的概率。 7.关键词广告 第一节 网络广告概述 8.富媒体广告 富媒体是以动态为特点的种类繁多的网络广告的一个统称。富媒体广告指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的旗帜广告，这些效果的使用是否有效取决于服务器端和访问者的浏览器。 8.富媒体广告 第一节 网络广告概述 五、网络广告发布的途径 1.主页设置 建立自己的主页，对于大公司来说，是一种必然的趋势。这既能树立企业形象，又能宣传企业产品。主页形式是公司在因特网上进行广告宣传的主要形式 第一节 网络广告概述 五、网络广告发布的途径 2.网络内存服务商（ICP） ICP由于提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务，网站的访问量很大，是网上最引人注目的站点，比如新浪、搜狐、网易等。目前，这些网站是网络广告发布的主要阵地，但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。 第一节 网络广告概述 五、网络广告发布的途径 3.专类销售网 这是一种专类产品直接在因特网上进行销售的方式。消费者只需在一张表中填上自己所需要商品的类型、价位、制造者、型号等信息，轻轻按一下搜索健，计算机屏幕上就马上出现完全满足你所需商品的各种细节，还包括何处可以购买到该商品的信息。 第一节 网络广告概述 五、网络广告发布的途径 4.免费网络服务 在网上有许多免费服务，比如一些商业网站提供免费的电子邮箱服务，而这些免费的网络服务能帮助公司将广告主动地、有针对性地送至使用该免费电子邮箱又想查询此方面内容的用户手中。 第一节 网络广告概述 五、网络广告发布的途径 5.网上报纸或杂志 在网络日益发展的今天，一些报纸和杂志也纷纷在因特网上建立了自己的网站主页，甚至有些报纸和杂志完全成为了一种“网上报纸或杂志”，效果很好，每天访问的人数不断上升。对于注重广告宣传的公司来讲，在这些网上报纸或杂志上做广告也是一条较好的传播渠道。 第一节 网络广告概述 五、网络广告发布的途径 6.新闻组 新闻组是人人都可以订阅的一种互联网服务形式，阅读者可成为新闻组的一员。成员可以在新闻组上阅读大量的公告，也可以发表自己的公告，或者回复他人的公告。广告主可以选择与本企业产品有关的新闻组发布公告，这将是一种非常有效的网络广告传播渠道。 第一节 网络广告概述 五、网络广告发布的途径 7.企业名录 一些Internet服务提供者或政府机构会将一些企业信息融入其主页中，只要用户感兴趣，就可以直接通过链接，进入到相应行业代理商的主页上。 第一节 网络广告概述 五、网络广告发布的途径 8.黄页形式 在Internrt有一些专门的用以查询检索服务的网络服务商的站点，这些站点就如同电话黄页一样，按类别划分便于用户进行站点的查询。 在这些页面上做广告的好处主要有：一是针对性强，因为在查询的过程中都是以关键字区分的。二是醒目，因处于页面的显著位置，容易成为用户浏览的首选。 第二节 网络广告的主要计价方式 一、CPM—每千人印象成本 这是网络广告中最有影响力的定价模式，按每千次印象收费。如果一位用户点击并看了广告，就认为是创建了一个印象。这种收费模式是以广告图形被显示1000次为基准的网络广告收费模式。 计算公式： CPM=价格/（播放次数/1000）?? 第二节 网络广告的主要计价方式 二、CPC—每点击成本 CPC以每点击一次计费，即根据广告被点击的次数收费。比如，关键词广告一般采用这种定价模式。 三、CPA—每行动成本 每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费，而不限广告的投放量。 第二节 网络广告的主要计价方式 四、CPR—每回应成本 CPR以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、