广告媒体、传播学试题.docVIP

媒体开发与销售部部门考核测试题 一、单项选择题（每题1分，共二十题20分） 1．对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（ ）。 A．传阅率 B．到达率 C．有效频次 D．视听众 2．“AP（广义的促销包括广告和促销）”制度非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想不包括（ ） A．避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究 B．重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为 C．强调在环境确定因素下的洞察力 D．在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费者的代表进入角色，提出消费者的观点 3．千人成本是评价（ ）的主要工具。 A．媒体干扰度 B．媒体覆盖率 C．媒体承载能力 D．媒体投资效率 4．品类关心度低，则媒体计划时需要设定（ ）。 A．较高的千人成本 B．较低的覆盖率 C．较高有效频次 D．较低有效频次 5．有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（ ）。 A．发行量 B．收视率 C．广告露出频率 D．传阅率 6．行销主要包含的四项内容是商品、价格、（ ）和促销。 A．铺货 B．消费者 C．媒体 D．包装 7．促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（ ） A．互联网和廉价电脑的出现 B．媒体策划和营销创意排在同等地位 C．不再是简单的文书性事物 D．媒体策划成为一项执行性功能 8、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（ ）。 A．设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B．制度对媒体决策的影响 C．策略思考的真实性 D．缺乏测量广告效力的有效方法等问题 9．消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（ ）。 A．忠诚度 B．美誉度 C．知名度 D．理解度 10．设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及 （ ）。 A．在那些媒介物上露出 B．多少到达率和频率 C．在什么时候投放广告 D．媒体排期模式 11．作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（ ）。 A．频率 B．到达率 C．总收视点 D ．千人成本 12．只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（ ）。 A．频率 B．到达率 C．覆盖率 D．有效接触频率 13．影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（ ）。 A．营销因素 B．文案因素 C．媒体预算 D．媒体价值 14．创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（ ）。 A．媒体策略应当从数据出发超越数据 B．媒体策略并不是科学 C．权衡各种因素 D．与创意策略相适应 15．与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（ ）。 A．目标对象 B．创意策略 C．竞争对手 D．市场数量 16．权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（ ）。 A．确定媒体目标 B．确定媒体预算 C．安排优先事项 D．依据媒体目标确定哪个因素最重要。 17．确定广告单位最先考虑（ ） A．信息量的大小 B．媒体优缺点 C．目标受众 D．广告价格 18．关于广告计划不正确的是（ ） A．制定必须依据企业的营销计划 B．首要任务是要明确广告传播活动将要实现的目标 C．展开广告计划的首要工作是明确企业的营销计划 D．广告计划是由决策事前性 19．广告业务操作的核心所在（ ） A．突出商品的特色 B．进行媒体的组合选择 C．加强与广告主的沟通交流 D．熟悉消费者，为消费者进行广告策划 20．广告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（ ） A．重视对传播媒体的研究和应用 B．注重信息的传播 C．对信息的认识和态度相同 D．对信息内容的表述方式相似 多项选择题（每题2分，共十题20分） 关于行销广告媒体、消费者之间的关