得高中国精英告报（下）.docVIP

得高中国精英报告（下） 七、消费行为 1 （一）个性化、定制化服务受青睐 1 （二）主要的消费领域 1 （三）消费态度的共性 2 （四）消费趋势 2 （五）各精英群体的特殊消费行为 2 八、分布 3 九、家居 4 十、社交 5 七、消费行为 消费态度、消费方式、主要的消费支出领域，以及消费趋势的变化。住房、坐驾、教育、股票债券等领域的变化。 无论人们持怎样的消费态度，具体的消费行为是由收入水平高低决定的。中国精英由八大群体构成，收入水平差别很大，消费行为在保持一定的共同特征为，又存在明显的不同。 消费行为的共同特征： （一）个性化、定制化服务受青睐 无论是哪一个圈层的精英，即使爱制于收入的多少，都很看重个性化与定制化的服务，以教育为例，因才施教的个性化课程备受认可。以旅游为例，个性定制游更为盛行。个性化的医疗方案、定制化的家居装修等，都引领消费风尚。 （二）主要的消费领域 健康、旅游、住房与教育，是四大占比最重的消费领域。无论是哪一个圈层的精英，即使受制于收入水平的高低，这四项都是最主要的消费方式。其中部分人士会有个性的消费爱好，比如美食、运动、品酒、收藏、夜生活、SPA/美容等。 （三）消费态度的共性 调查发现，一半以上的受访者，非常看重品牌与品质，比如品牌知名度的大小、品牌档次的高低、品牌的社会认可度、品牌口碑，以及产品的材质、耐用性、功能、方便程度等。 而有30%左右的精