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会展术语 会展专业基本术语 会：会议、研讨会、技术交流会、论坛、演唱会、运动会等等。 展：交易会、贸易洽谈会、展销会、看样订货会、成就展、巡回展等。 会展产品：参展企业向主办承办方购买的物质产品和服务的总和。 会展产品＝会展项目＝会展活动 会展市场：会展产品供给与需求过程中所表现出来的各种经济关系的总和。 狭义的会展市场＝会展需求市场＝客源 会展市场的主体：组织者（主办方、承办方）、参展商、观众。 出展：中国有关机构或展览公司出国组织某种展会 来华展：从事境内对外经济技术展览会，举办地在国内，参展者多来自国外。 会展营销：对某一会展项目进行宣传，招展；参展商在会展上进行自我形象宣传或产品推销。 会展企业=会展公司=会展主办方=会展组织者（之一） 参展商=参展企业=会展客源市场=会展产品的顾客 参展观众分为普通观众和专业观众 一手资料：通过自己调研直接获取的资料 二手资料：由别的机构出于本机构的需要收集来的资料，其中涉及到会展活动的某一方面。 行业：经营某种类似产品和服务的企业总和。会展行业与参展企业所属行业不同，注意区别概念。 会展主题策划：包括会展名称和内涵。先要选择题材，然后确定主题，再进行主题凝练和组合。 壁垒：在行业中占有绝对优势。 展会群：在一个大展会或主题下，分题材，分阶段举办的系列展会，象义博会下分出了五金电器博览会、国际袜子、针织及服装工业博览会、玩具儿童用品博览会、国际绿色食品博览会等。 会展项目立项策划书：包括5W2H1E八个要素 市场环境的SWOT分析：strengths,weaknesses,opportunities,threats 展位：道边形、内角形、外角形、半岛形、岛型、通道形。 半岛形和岛型展位 通道形展位 祖父原则：连续参展商可以保留原有展位 招展函：写给参展商介绍展会情况并邀请其参展的小册子。包括展会性质、市场前景、特色定位、历史发展概况、人们参会情况等介绍；内容安排、举办时间、地点、日程展区展位划分、规格与收费标准等；相关活动安排；参展办法和手续，联系方式等。 招展方案：写给自己的招展计划，相当于程序册。 参展申请表：自己设计好，寄给参展商填写的申请表。 会展分销：代理制；合作制（赞助、协助、支持单位）；部门制 目标观众：你需要努力争取的，有可能参展的观众，包括历届参展老观众、有决策权的采购者，行业专家或管理者，参观时间超平均数、慕名前来者、收集信息者、持订单者。 会展推广：即会展宣传 会展招商渠道：即宣传推广的方式和途径。 会展招商方案：即分阶段的有步骤的宣传推广活动的策划方案和计划。 会展相关活动：专业研讨会（如服装新材料研讨会，博鳌论坛）；技术交流会（房展会上可进行建筑技术交流会）；行业会议（钢铁行业会议，食品行业会议）；招商洽谈会、产品发布会、展示会、推介会、演唱会、比赛、抽奖等。 绿色会展：在会展活动中贯彻环保理念的会展活动。 会展电子商务：利用互联网开展的会展活动或利用互联网辅助办展。 唛头：物流中的习惯用语，包装箱上有正唛和侧唛，标准唛头一般由四行组成。每行不超过17个英文字母。如： 正唛 SMCO 收货人 NEW YORK 目的地 2007/CNO.566799 合同号 NO.1~20 件号 侧唛 包装箱的两侧面一般显示一些常规标记，如件号、目的地、体积、重量、原产地、还有指示性标志和警示性标志。 眩光：当被视物受外界光线照射时，会发生发射，发射的射线射入眼的现象称为眩光。 展台：为了突出主体展品特搭建的展示台。 展架、展板、陈列柜、橱窗：展示的三种基本用具。 会展共用空间：包括通道，信息交流区，洽谈区、饮水区、娱乐区、休息区等。 会展辅助空间：储藏室、防火通道，电源控制室等 展示空间：主要的陈列展示区。 壁面展示 柱面展示 地面展示 悬挂展示 放大特写展示原大植物仿制展示 基础照明、局部照明、装饰照明 会展商务中心：专门提供文印、传真、电话、名片、网络服务，提供办公用品、餐饮登记、会展旅游安排、票务服务、住宿安排等。 * * *