第4章旅游景区的品牌塑造.pptVIP

第4章旅游景区的品牌塑造 课前导读 我国大多数旅游景区往往是有名无牌，这在很大程度上影响了旅游景区形象的建立、知名度的提高和市场的扩张。品牌不仅仅是产品的招牌和名称，更重要的是必须具有自己鲜明的个性形象和独特的文化底蕴，能让旅游者产生丰富的联想。一个好的景区品牌所暗含的理念必须是完整且具有永恒魅力的，能够满足旅游者的心理和情感层次的需求，并且深入人心。 教学目标 1.了解旅游景区品牌的特征，认识旅游景区品牌经营的意义和作用 2.掌握品牌定位的含义和内容 3.了解品牌推广的方式 4.掌握旅游景区品牌经营的策略，认识景区品牌创新的重要意义 4.1旅游景区品牌经营的意义和作用 景区品牌是指景区经营者为区别于其它竞争者而赋予自身产品或服务的名称、说明、标志、符号、形象设计以及它们的组合。品牌作为旅游景区的“视觉识别”是景区形象最有效的传播媒介，它将景区组织的理念、精神、思想、方针等主体性内容加以浓缩和充分外化，引起公众的注意，给公众留下全面、准确、明了、统一的深刻印象，使之产生认同感。 4.1.1旅游景区品牌的涵义 景区品牌是指景区经营者为区别于其它竞争者而赋予自身产品或服务的名称、说明、标志、符号、形象设计以及它们的组合 (1) 使景区形象