文化转向下的品牌性个文化塑造策略研究.docVIP

文 化 转 向 下 的 品 牌 个 性 文 化 塑 造 策 略 研 究 姓名： 郜斌 班级： 12广告一班 学号： 20121005123 摘要 品牌文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象，以及它所代表的利益认知、情感归宿、个性形象等价值观念的总和。企业经营应该紧紧围绕完善产品品质、满足顾客利益、塑造品牌个性、溶入情感文化和价值理念策略来塑造品牌文化形象，以求在激烈的市场竞争中长盛不衰。品牌个性就是品牌的独特气质和特点，是品牌的人性化表现。企业进行品牌个性的塑造对区分众多的竞争对手，唤起潜在消费者的购买，扩大市场占有率都有积极的意义。本文从企业为什么要注重品牌个性的塑造入手到品牌个性塑造的策略作了详尽的论述,以唤起企业增强品牌个性塑造的意识,从而建设鲜明的、独具个性的品牌。李奥贝纳早在20世纪5O～60年代就开始在进行品牌个性的塑造工作了。李奥贝纳当时及后来塑造的几个著名品牌形象，如万宝路硬汉，绿色巨人蔬菜的绿色巨人乔列，食品类的老虎托尼等，都是富有人性化特征的鲜明个性形象，个个荣登美国《广告时代》评选的2O世纪十大品牌形象排行榜。尤其在知识经济时代, 品牌个性在繁多的信息递变过程中, 具有独一无二的识别性。在感性消费时代,沟通将取代促销, 营销沟通成为营销是否