2016年欧洲杯市场专题研究报告.pptVIP

欧洲杯推动体育产业价值发现 2016欧洲杯市场专题研究报告 前言 研究方法 2016/7/27 指数成长的比特动能 * ? 竞技体育是体育产业中最重要的一类，而欧洲杯在竞技体育中无论是市场地位还是群众基础都举足轻重。欧洲杯的首次 扩军，带给观众更多的精彩赛事，也大幅提升了整个赛事的收入。通过梳理欧洲杯的商业模式、市场变化可以为中国的 竞技体育行业尤其是足球行业的发展提供思路。欧洲杯与移动互联网以及VR等新技术的结合也为未来中国的“互联网+ 体育”提供可以借鉴的线索。 ? 本报告将针对欧洲杯的现状、商业模式、移动互联网对欧洲杯的推动作用、国内观众对欧洲杯的关注热点和用户分布、新 技术在欧洲杯的应用几方面展开研究。 ? 本报告涉及的研究主体为：欧洲杯赛事商业、移动互联网与欧洲杯、欧洲杯观众、VR等新技术。 ? 资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分 析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 ? 数据来源：在本报告的“欧洲杯现状及商业模式”章节中，数据来源于欧足联的公开数据整理。在“欧洲杯期间的用户 分析”章节中，数据来源于易观千帆及百度指数。 研究背景 研究范畴 目录 欧洲杯现状及商业模式 1 互联网＋欧洲杯 新技术在欧洲杯的应用 2 4 3 2016/7/27 指数成长的比特动能 * 欧洲杯期间的用户分析 2016法国欧洲杯参赛队伍扩容，赛事内容更加 丰富 球队数量 16 比赛场次 31 51 24 2016 欧 洲 杯 分 组 参赛队伍从16支扩大到24支，比赛 场次从31场增加到51场，赛事时间 延长一周，达到30天，与世界杯相 当，比赛球队和场次的增加，让欧洲 杯的赛事内容更加丰富 2012 2012 2016 2016/7/27 指数成长的比特动能 * 93 560 802 837 1050 83 54 182 82 21 32 0 300 600 900 1200 1500 1800 2100 2000 2004 2008 2012 2016F 1992-2016欧洲杯收入细分情况 转播收入 商务权益 门票收入 其他收入 ? -欧足联 欧洲杯收入中转播权占比超50%，欧洲杯扩容让 2016年转播权收入大涨 欧洲杯赛事收入构成 收入 转播权 赞助商 衍生品 门票 单位：百万 欧元 251 855 1351 1391 1980 2016/7/27 指数成长的比特动能 * 159 101 290 104 136 314 280 200 450 2016欧洲杯电视转播权收入首超10亿欧元 0.2 0.5 0.9 5.6 8.0 8.4 10.5 178.9% 75.5% 502.2% 43.2% 4.4% 25.4% 0% 130% 260% 390% 520% 650% 0 3 6 9 12 1992 1996 2000 2004 2008 2012 2016 1992-2016欧洲杯电视转播版权收入 转播版权收入（亿元 欧元） 增长率 ? -欧足联 ? 2016年欧洲杯电视转播 权收入达到了10.5亿欧 元，同比增长了25.4%。 从1996年的英格兰欧洲 杯到2016年的法国欧洲 杯，20年间欧洲杯的赛 事转播权收入增长了20 倍。转播权收入也是欧 洲杯整个收入来源中最 核心的收入。 ? 本届欧洲杯参赛球队的 扩容使赛事数量更多， 从而也进一步提升了赛 事转播权的整体价值。 2016/7/27 指数成长的比特动能 * 扩容让欧洲杯商务权益收入同比大涨，海信成为 欧洲杯首家中国顶级赞助商 2016 欧洲杯的十大顶级赞助商 0.3 0.5 1.8 2.9 3.1 4.5 84.6% 236.8% 59.1% 8.3% 43.3% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5 1996 2000 2004 2008 2012 2016 1996-2012欧洲杯商务权益收入 商务权益（亿元 欧元） 增长率 ? -欧足联 海信成为欧洲杯首家中国顶级赞助商 2016/7/27 指数成长的比特动能 * 127.0 116.5 118.0 117.5 143.0 250.0 -8.3% 1.3% -0.4% 21.7% 75.0% -15% -5% 5% 15% 25% 35% 45% 55% 65% 75% 0 50 100 150 200 250 300 1996 2000 2004 2008 2012 2016F 1996-2016欧洲杯场馆上座人数 上座人数（万人） 增长率 ? -欧足联 扩容后的2016欧洲杯，门票收入预计大幅增长 0.7 0.8 0.