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单项选择题 （ ）是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。 　　A . 深度访谈 　　 B . 实验控制　　 C . 问卷 　 　 D . 抽样 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。 　　A . 基恩·凯洛西尔 B . 鲍敦 　　C . 温德尔·史密斯　D . 菲利普·科特勒 为扩大产品销路，生产企业会向中间商提供（ ）。 　　A . 现金折扣 　　B . 推广津贴 　　C . 职能折扣 　　D . 数量折扣 产品组合的深度是指各产品线各自包含的（ ）的总数。 　　A . 产品项目 　　B . 产品品种 　　C . 产品规格 　　D . 产品品牌 （ ）是交换活动的基础，是由双方之间的价值交换所构成的行为。 　　A . 销售 　　B . 交易 　　C . 购买 　　D . 营销 （ ）一直是消费者市场细分的最主要的细分标准，因为它较其他因素更易衡量。 　　A . 地理环境因素　　B . 人口因素 　　C . 心理因素 　　D . 行为因素 最简单的一种目标市场选择模式是（ ）。 　　A . 产品-市场集中化 B . 市场专业化 　　C . 产品专业化 　　D . 选择性专业化 对于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上，从中获取利润，这种策略称为（ ）。 　　A . 集中策略 B . 收缩策略 C . 放弃策略 D . 维持策略 从市场营销的角度看，市场就是（ ）。 　　A . 买卖的场所 　　 B . 商品交换关系的总和 　　C . 交换过程本身 　 D . 具有购买欲望和支付能力的消费者 产品型组织的主要缺点是（ ）。 　　A . 组织管理费用太高 　 B . 有些产品和市场容易被忽略 　　C . 容易造成计划与实际的脱节 　　 D . 不能及时得到足够的市场信息 在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域主要局限于（ ），真正的市场营销观念尚未形成。 　　A . 生产领域 　　B . 流通领域 　　C . 分配领域 　　D . 消费领域 IBM在超级计算机“深蓝”与俄罗斯象棋大师卡斯帕罗夫之间的对抗赛中，取得大量有利于企业的免费宣传报道，它采用的是公共关系工具中的（ ）。 　　A . 新产品宣传报道　B . 产品发布 　　C . 公益赞助 　　D . 事件赞助 某服装公司定位于“生产一流的、昂贵的贵妇人服装”，导致了（ ）的错误。 　　A . 定位不足 　　B . 定位混乱 　　C . 定位狭窄 　　D . 定位过度 对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（ ）策略。 　　A . 广告 　　B . 公共关系 　　C . 推式 　　D . 拉式 （ ）是指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 　　A . 刺激物 　　B . 诱因 　　C . 反应 　　D . 驱使力 对于产品组合来说，产品组合深度越大，说明（ ）。 　　A . 企业的产品线越多 　　B . 企业产品的规格、品种越多 　　C . 企业每条产品线中的产品规格越多 　　D . 各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高 市场营销学认为，（ ）是市场营销管理人员的主要任务，也是市场营销管理过程的首要步骤。 　　A . 营销策划 　　B . 市场调研 　　C . 产品定位 　　D . 寻找和分析、评价市场机会 产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间（ ）。 　　A . 量的组合和质的比例 　　B . 数量关系 　　C . 质的组合和量的比例 　　D . 结构关系 企业在进行环境分析的基础上，通过调整市场营销组合等策略来适应环境，以减轻环境威胁，这是采用（ ）对策来规避市场风险。 　　A . 转移 　　B . 减轻 　　C . 反抗 　　D . 顺势 下列选项中不属于市场调研的内容有（ ）。 　　A . 市场容量 　　B . 需求特点 　　C . 主要竞争对手及潜在竞争者 　　D . 产品的技术含量 企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（ ）。 　　A . 分销渠道系统 　　B . 分销渠道长度 　　C . 分销渠道宽度 　　D . 分销渠道深度 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。 　　A . 基恩·凯洛西尔 　　B . 鲍敦 　　C . 温德尔·史密斯 　　D . 菲利普·科特勒 一般把市场需求的最高界限称为（ ）。 　　A . 市场潜量 　　B . 市场预测量 　　C