市场营销练习题第四章.docVIP

第四章 一．单项选择题 1.向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人被称为 。 A.供应商 B.中间商 C.广告商 D.经销商 2.不拥有对其营销的商品的所有权的中间商是 。 A.经销中间商 B.批发商 C.零售商 D.代理中间商 3. 是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A.产品 B.顾客 C.利润 D.市场细分 4．提供不同产品、满足不同消费欲望的竞争者是 。 A.产品竞争者 B.属类竞争者 C.欲望竞争者 D.品种竞争者 5.满足同一消费者欲望的不同产品之间的可替代性，是消费者在决定需要的类型之后出现的次一级竞争，即平行竞争，也称为 。 A.产品竞争者 B.属类竞争者 C.欲望竞争者 D.品种竞争者 6.企业所在地邻近的居民和社区组织叫做 ，也是企业面对的微观环境。 A.一般公众 B.社团公众 C.社区公众 D.媒介公众 7.影响消费需求变化的最活跃的因素是 。 A.个人可支配收入 B.人均国内生产总值 C.个人收入 D.可任意支配收入 8.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将 。 A.越来越小 B.保持不变 C.越来越大 D.趋近于零 9.较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购买力 。 A.减少 B.增加 C.维持不变 D.为零 10.企业营销战略中实行生态营销、绿色营销，是因为营销活动受到 的影响。 A.社会文化环境 B.经济环境 C.政治法律环境 D.自然环境 11.一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和，被称为 。 A.社会文化 B.政治法律 C.科学技术 D.自然资源 12.由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是一种 。 A.价值观念 B.消费习俗 C.消费流行 D.宗教信仰 13.威胁水平和机会水平都高的业务，被称为 。 A.理想业务 B.困难业务 C.成熟业务 D.风险业务 14. 威胁水平高而机会水平低的业务，被称为 。 A.理想业务 B.困难业务 C.成熟业务 D.风险业务 15.出现于不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会，称为 。 A.全面机会 B.边缘市场机会 C.行业市场机会