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浅谈微博与传统媒体结合的新营销路径 摘要：截止2011年10月，在中国的微博服务提供商已经不下于10家，其中著名的新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户网站也纷纷加入到微博服务的大战中。国内微博企业把学习的榜样锁定在Twitter身上。但是微博的吸引力究竟在哪里？企业应该如何利用微博来塑造自身品牌？如何提高品牌曝光率？本文将通过对“微博”的运行机制、传播途径进行阐述，结合我在实习过程中的所思所想，寻找微博与传统媒体结合的可能性，整合现有营销传播资源，为企业营销战略服务。 关键词：微博 传统媒体 整合营销 1引言 从2011年4月到8月，我在广州市**互动有限公司参加实习工作，主要的工作是负责管理公司微博群，跟进客户项目的推广执行工作。广州**广告有限公司的主要服务是为客户制定整套的数字营销方案和协助实施，为客户塑造和推广品牌形象、营造顾客口碑，其中微博作为新兴的社会化媒体，也引入到了公司服务范畴内并逐步成为公司的主要服务。发掘微博对于企业的商业价值，就必须先从微博的运行机制和传播属性来谈起，寻找新360°营销渠道，实现企业的商业价值和社会价值的统一。 2微博：随时随地分享身边新鲜事儿 2.1微博的起源：Twitter Twitter，是国外的一个社交网络及微博客服务的网站，是世界上最先出现的微博品牌。它利用无线网络，有线网络，通信技术，进行即时通讯，是微博客的典型应用。它允许用户将