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中国移动应用广告平台 研究报告 2012年 北京?上海?广州?深圳?东京?硅谷?香港 关键研究成果 ( 移动应用广告的主要特点：精准性、互动性、位置性、长尾性； ( 对于移动应用广告平台，品牌广告主利润率行业广告主利润率，优质媒 体的平均收益长尾媒体的平均收益； ( 2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了 135.6%； ( 在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，Google AdMob均为最大的广告 平台，其次分别为多盟和威朋Vpon ； ( 技术和商务能力是移动广告网络公司的核心竞争力； ( 媒体质量提高、广告平台面临洗牌、广告形式不断丰富将成为未来移动营 销发展的主要趋势。 2目录 6 移动应用广告平台未来发展趋势分析 3移动应用广告：App与广告的结合 移动应用广告=移动应用+广告 移动应用广告形式多样 定 义 和 分 类 艾瑞分析认为，移动应用广告是指将广告主的促销 或品牌信息投放到移动应用程序（即App）上的移 动营销方式。应用广告运营企业通过将广告SDK插 件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及 移动应用广告从形式上主要可分为banner、激励 广告（积分墙）、视频广告、弹窗、push类通知 栏推荐等，目前banner类型的广告形式是被最广 泛使用的，其它富媒体形式仍在尝试和探索中。 管理，同时使开发者的用户流量变现为其广告收益。 特 点 从其业务及运营模式来看，移动应用广告不包含在 手机浏览器等功能型应用中投放的广告。后者具备 专门的产品及广告运营团队，通过广告主资源对接 实现单一应用的广告投放，在形式上除文字链、图 片等外，也包含网址导航等特殊广告实现形式。 从营销目的上主要可分为下载类、购买类、展示类、 活动类、导流类等，目前以下载类的投放比例最高。 差 异 化 价 值 4移动应用广告特点：TILL 定 义 和 分 类 T I L L Target Interactivity Location Long Tail 精准性 互动性 位置性 长尾性 特 点 差 异 化 价 值 通过移动应用及内置 广告一方面可抓取到 机型、操作系统、IMEI 等标准化信息，另一 方面也可获取应用安 装列表、媒体使用行 为等非标准信息，从 而实现人口统计学和 背景信息推断，描绘 更为精准的用户行为、 使用时间等特征，从 而实现广告的精准智 能投放及管理。 基于App封装的特性， 用户可在不离开App 活动界面的情况下调 用系统及硬件功能， 最大程度实现用户体 验的流畅和一致性。 移动应用广告的互动 性在这一前提下具备 各种可能。主要表现 形式有click to call/map/video、在 线问答式、注册用户 信息等。 移动设备具备与生俱 来的位置属性，通过 定位设备获取用户的 地理位置信息，不但 可以根据当前位置推 送周边的营销活动， 还可描绘出用户的生 活轨迹，从而更准确 的定位目标受众，指 导广告的投放。加入 社交属性后，这一特 点的优势更加得以发 挥和利用。 移动应用的大规模 （60万左右）和优质 应用的短缺现象导致 了长尾特征。具体体 现在：流量分布、用 户使用时间和频次、 广告主投入。抓住优 质媒体、整合长尾资 源是从业者的普遍策 略，但是，长尾性特 征使得媒体营销价值 评估和广告投放技术 的难度都进一步提升。 5移动互联网营销的差异价值体现 定 义 和 分 类 营销环境更好——受制于移动设备 的屏幕尺寸，一般一屏上最多不会超 过3条广告，用户注意力集中。 海量信息环境——传统互联网上 的信息内容更丰富。 特 点 受众更年轻——移动互联网的用户群 体比传统互联网的用户群体年轻5~10 岁。 受众消费能力更强——传统互联 网的用户群体相对成熟些。 广告投放更精准——移动设备（尤其 是手机）能更好的定位用户的位置和 行为偏好。 广告形式更丰富——PC的屏幕更 大，有利于富媒体广告形式展示。 差 异 化 价 值 互动性更强——移动设备具备随身性 和私密性的特点，且使用时间碎片化。 6目录 1 移动应用广告定义和特点 6 移动应用广告平台未来发展趋势分析移动应用广告产业链 广告代理公司 Agency 移动应用广告平台 App Network 移动应用 Applications 产 业 链 图 广 广 告 告 主 要 角 色 分 析 主 应用广告优化平台 Optimization Platform 数据监测方 Data Monitoring 发布渠道 Stores 开发者服务 Developer Service 受 众 开发者 注：本图根据行业发展现状描述，内容由艾瑞咨询整理，并