企业调研(第三讲)-市场调研概述.pptVIP

抽样设计-选择抽样方法 市场调研设计 4．滚雪球抽样 指一种抽样程序，最初的应答者通过概率方法进行选择，而另外的应答者则是通过最初应答者所提供的信息而获得。该过程可以通过一轮接一轮的推荐进行下去，因而产生一个“滚雪球”效应。即使在选择最初的被访者时使用了概率抽样，最终的样本还是一个非概率样本。 该技术用于通过推举找到那些罕见的总体单位。 抽样设计-确定样本量 市场调研设计 样本量指的是包含在样本中的个体的数目。 确定样本量需要考虑一系列定性和定量的因素。 1.定性因素 决策重要性：越重要，信息要求越精确，样本量越大。 研究性质：探索性较小，归纳性较多。 变量数目、发生率、完成率、资源约束 2.定量因素：抽样估计与样本量确定 抽样设计-确定样本量 市场调研设计 样本 总体 总量 均值 比例 方差 抽样调查的目的是用抽样调查的结果去推断总体。 原理：每个样本单元不仅代表它自己，而且还代表被调查总体中那些没有进入样本的单元。 推断 抽样设计-确定样本量 市场调研设计 总体的总量估计——样本设计权数 总量估计的第一步是给每个样本单元赋予一个权数，这个权数指的是每个样本单元所代表的调查总体的单元数。 通常称为设计权数，它其实是样本单元的入样概率的倒数。 1.等概率抽样的加权（对应简单随机抽样和系统抽样） 2.不等概率抽样的加权（对应分层抽样，例如纽曼分层抽样。） 3.对于无回答的权数调整（乘以无回答调整因子。） 4.事后分层（按照实际人数来重新计算。） 抽样设计-确定样本量 市场调研设计 总体的均值、比例的估计-总体分布、样本分布与抽样分布 总体分布：总体各单位的观察值所形成的频数分布，总体分布通常是未知的。 样本分布：一个样本中各个观察值所形成的频数分布。当样本容量n逐渐增大时，样本分布接近总体分布。 抽样分布：样本统计量的抽样分布，是指在重复选取容量为n的样本时，由该统计量的所有可能取值形成的相对频数分布。抽样分布提供了样本统计量长远而稳定的信息，是进行推断的理论基础。 分布类型 均值 比例 标准差 总体分布 样本分布 抽样分布 ? ?X ? P ? S 表10-6 各种分布的均值、比例和标准差的符号表示 抽样设计-确定样本量 市场调研设计 经统计证明： (1)样本均值的数学期望 等于总体均值，即E( )=μ。 (2)在重复抽样条件下，样本均值的方差等于总体方差的1/n，或者说，样本均值的标准误 。 中心极限定理，概括为： 设从均值为?、方差为? 2的一个任意总体中随机抽取容量为n的样本，当n足够大(n ? 30)时，样本均值的抽样分布近似服从均值为μ、方差为σ2/n的正态分布。 抽样设计-确定样本量 市场调研设计 样本比例的抽样分布，是在重复抽取容量为n的样本时，由样本比例的所有可能取值形成的相对频数分布。 比较样本比例的分布与总体分布，得出如下结论： 当样本容量足够大时，样本比例的抽样分布近似地服从正态分布，样本比例的数学期望等于总体比例，即E(p)=π；在重复抽样条件下，样本比例的方差为总体方差的1/n，即 样本比例的中心极限定理 设从比例为π、方差为?2的一个任意总体中随机抽取容量为n的样本，当n足够大(n ? 30)时，样本比例的抽样分布近似服从比例为π、方差为?(1-?)/n的正态分布。 样本比例 的方差： 样本比例 的标准误： 抽样设计-确定样本量 市场调研设计 总体的均数的区间估计 在SRS抽样情况下，样本统计量的抽样分布均服从正态分布。可使用正态分布统计量Z来描述总体均值的区间估计，将总体均值区间估计表达为： μ= ± 在上式中， 代表一定置信度下的Z值。注意，α应除以2， 以便确定均值的每一边所包含曲线下区域的百分比。 代表样本均值的标准误，等于样本标准差除以根号n。 样本均值的标准误： 抽样设计-确定样本量 市场调研设计 总体比例的区间估计假定总体服从二项分布。二项分布是指重复进行 n 次试验，出现“成功”的次数的概率分布。总体比例的抽样分布仍然可以由正态分布来近似，即适用中心极限定理。使用正态分布统计量Z来描述总体比例的区间估计，将总体比例区间估计表达如下： π= p ± 在上式中， 代表一定置信度下的Z值。注意，α应除以2， 以便确定比例的每一边所包含曲线下区域的百分比。 代表样本比例的标准误，p为样本分布比例。 样本比例的标准误的估计式：