产品上市营销战役简报.pptVIP

MINI 与香水品牌Cult合作推出的限量版香水，每款都有编号。 MINI与意大利高端厨具品牌 Smeg联合推出的冰箱，喜欢的话别着急，有可能今年下半年我们就会把这项合作带到中国。 饮料、航空公司，还有MINI自身的种种利用车身所作的创意，看到这样的跨界设计作品，你一定已经爱上他们背后的公司产品。 跨界合作大多属于阳春白雪，影视植入因为更加大众化和娱乐化近年来被运用的如火如荼。本页的这个MINI在03年的植入营销作品The Italian Job可能是有史以来最好的汽车品牌植入作品吧。相信看过这部电影的人没有不对MINI不动心的，完美的和剧情的结合，完美的产品特性展示，完美的话题效应。 去年MINI敞篷车的植入作品，都市喜剧The Heart Break Kid。剧中男女主角驾驶MINI Cabrio的蜜月之旅路线在线下也成为了一个互动活动的奖品，获奖者能获得MINI赞助重走电影里的那条通向墨西哥的蜜月之旅。 阳光小美女，所有影迷们绝对不能错过的小成本佳作，一辆黄色的大众老式面包车在影片中扮演了一个超越交通工具的角色，成为剧情发展不能缺少的重要道具。 苹果的所有产品都是好莱坞从业人员的心头至爱，啥也别说了，这是其他品牌望尘莫及的地位。且不说苹果的产品的确太适合创意产业，单是他们从20年前植入营销这个词汇还没产生的时候就开始就向好莱坞免费提供数百万美元的产品支持这一点，我们不应该对Apple和Hollywood之间的恋爱感到不解. 耐克女装在梅尔及普森的电影What women Want 当中完整的呈现了一个广告公司的创意总监在突然获得能听到女人内心所想这个特异功能后创作出一个深入女人心最深处的电视广告的全过程，好像整个90分钟的电影变成了那个No Game, Just Sports广告的花絮。 印象中以往利用电影和相关资源进行品牌宣传的高手一直以来都是欧美汽车，但是丰田Prius绝对为日本车的营销方式挽回了颜面。印象最深的一次是它在我钟爱到极致的美国剧集Six Feet Under第5季大结局上的神来之笔。Six Feet Under从一开始就显出了颠覆电视剧制作方式的王者之气，当年的奥斯卡得奖片American Beauty的制片导演Allen Ball将电影的精良制作方式搬到电视上，创作出了这一部被称为具有里程碑式意义的严肃剧集，在长达5季的篇幅中讲述了一个家庭殡仪馆的风风雨雨。好剧集的主要优点都一样：剧情和制作的一流、演员群整体的出色和睿智精炼的台词。在大结局的最后，家族的小女儿Claire拿到了去纽约的摄影offer，正在她踌躇满志收拾行囊的时候却接到了纽约的电话告知由于特殊的变故offer临时取消了，而这时，在前面5季中同样经历了生活洗礼的家人都在门口等待和她告别。Six Feet Under的一大亮点就是经常出现生者和死者的对话，Claire呆在电话旁，她死去的哥哥适时出现并鼓励她在没有offer的情况下坚持去纽约闯荡，百感交集的Claire下楼和毫不知情的亲人们一一道别，开始驾着崭新的Prius上路了。Claire在剧中经历了从问题少女到摄影天才到办公女郎的一系列转变，不变的是她那辆非常具有个性并在剧中扮演了重要角色的破旧灵车。全新的生活需要全新的开始，镜头一一闪过丰田的牛头标、发动引擎的圆形按钮、Claire把男朋友特别录制的光盘推进CD Player，然后音乐响起，Prius从乡间的小道驶上繁华的城市和荒凉的戈壁，速度越来越快好像进入了时光隧道，Claire家族的成员一一在画面中出现并逐一交待了未来从老母亲到哥哥和他们的合伙人每个人的死亡画面和时间。我们从容地看到Claire在2070年安详的躺在床上过世，墙上挂满了她拍摄的家里人每一个重要时刻的照片，镜头最后定格在她布满皱纹的眼睛，幻化成还在向纽约前进的Claire当时的眼睛，她打开了电动车窗，任微风吹拂额前的头发，镜头越来越高，银色的Prius在风景如画通往新生活的路上渐行渐远… 这几乎是我看到的汽车在电视剧集里植入营销的最高峰，Prius出现在拿奖拿到手软的轰动剧集5年播出的最后时刻，出现在主人公洗尽铅华换掉老座驾驶上新生活的关键时候，出现在以死亡为主题的故事最后交待几个主人公死亡的时空之路上，汽车是推动故事的载体，没有丝毫的牵强，精妙到令人唏嘘。 这几乎是我看到的汽车在电视剧集里植入营销的最高峰，Prius出现在拿奖拿到手软的轰动剧集5年播出的最后时刻，出现在主人公洗尽铅华换掉老座驾驶上新生活的关键时候，出现在以死亡为主题的故事最后交待几个主人公死亡的时空之路上，汽车是推动故