护肤品市场分析(改).pptVIP

* 上海市 - 最常购买/使用的美白品牌 以市场占有率排比；占据首位的是“玉兰油”(28%)，次位是“旁氏”(18%)。 “妮维雅”以7%的比例位列第三。第一梯队内的皆是国外品牌，地区内对品牌价值的认识偏向明显。 第一阶梯内的国外品牌 * 上海市 – 产品使用类别及使用频率 在各种护肤品功能类别中，该地区接触频率最高的是滋润(97.1%)、护手系列(56%)、美白(22.1%)功能的护肤品，消费者平均每周使用滋润系列护肤品8次/护手系列7次/美白系列8次。虽然使用美白功能系列的比例不高，但占全国整个美白市场的9.4%仍是相当大的比例。 产品使用的频率约为： 滋润产品79天/瓶 美白产品79天/瓶 护手产品90天/瓶 (容量为100ml推算) * 上海市 – 消费者轮廓 Income Job Status Age 注：商业范围泛指(批发/零售/贸易/餐旅业) 消费者的使用年龄分布比较平均，目标群体年龄段(25-39岁)占比例35%，50岁以上的消费者需求开始减弱。 护肤品消费者的平均月收入为1814元 美白类护肤品消费者的收入相比之下高出13.7%，月均收入2064元 职业分布主要以商业(22%)、轻工制造业(12%)为主，学生/无业者/退休的群体占30%的比例。 * 上海市 – 各年龄段对化妆品类别需求 滋润系列的护肤品涵盖各年龄段的消费者，需求美白功能的消费群体从20-24岁的年龄段开始递增，至30-34岁开始衰减。 * 上海市 – 消费态度语句分析 目标群体对品牌的忠诚度很高，婚育期和育幼期群体更舍得花钱购买名牌产品，随着年龄增长，消费观念显得更精明，家中的孩子对年龄较大的群体有一定影响，尤其是对育幼期的群体更大。 * 上海市 – 生活定向语句分析 目标群体普遍满意生活状况，对未来比较有信心。她们个性鲜明，性格乐观、开朗，对待异性关系显得很自信，较接近职场女性的心态，喜欢和朋友聚在一起，但她们个性比较独立。 * 上海市 – 娱乐/休闲观语句分析 目标群体追求物质带来的享受。日常的休闲活动中最主要是与朋友到餐馆吃饭、喝酒、卡拉OK，对待自身体型的要求则随着年龄的增长而降低。 * 上海市 – 科技/环保态度语句分析 目标群体对电脑的学习意欲随年纪增长呈上升趋势，但使用和接触网络等媒体的应用程度呈下降趋势。学习意欲随年龄增长而增强。总体有较强的环保意识，比较喜欢使用含天然成为的产品，但购买意欲则随年龄递增而减弱。 * 上海市 – 地区总结 上海市约占全国护肤品市场的14.3%、美白护肤品市场的9.4%的市场容量。高消费、高容量，使上海市变成商家争相攻城略地的重要据点。 占据美白产品市场的第一阶梯第一梯队内的皆是国外品牌，地区内对品牌价值的认识偏向明显，亦符合了当地居民的消费观念。 美白产品的消费者收入略高于整体消费群，月均2,064元。当地的消费需求主要功能是滋润、护手、美白。当地使用过美白产品的群体虽然占总消费群体的22%，但当地仍是非常庞大的市场。滋润和美白产品的使用频率及频次每周约8次/ 推算约79天使用一瓶，需求美白功能的消费群体20-24岁的年龄段开始递增，至30-34岁开始衰减。 目标群体对品牌的忠诚度较高，婚育期和育幼期群体更舍得花钱购买名牌产品，随着年龄增长，消费观念显得更精明。她们追求物质带来的享受，对生活状况、对未来比较有信心。个性鲜明，性格乐观、开朗，对待异性关系显得很自信，较接近职场女性的心态，喜欢和朋友聚在一起，但她们个性比较独立。总体有较强的环保意识，比较喜欢使用含天然成为的产品，但购买意欲则随年龄递增而减弱。 * This analysis only reflects the current situation 本分析仅反映普遍性趋势 谢谢观看 ! * 陕西省 – 产品使用类别及使用频率 在各种护肤品功能类别中，该地区接触频率最高的是滋润(96.7%)、护手系列(45.1%)、美白(24%)功能的护肤品，消费者平均每周使用滋润系列护肤品9次/护手系列8次/美白系列7次。 产品使用的频率约为： 滋润产品69天/瓶 美白产品90天/瓶 护手产品79天/瓶 (容量为100ml推算) * 陕西省 – 消费者轮廓 Income Job Status Age 注：商业范围泛指(批发/零售/贸易/餐旅业) 目标群体年龄段(25-39岁)占比例35%，年轻群体(15-24岁)占27%比例，50岁以上的消费者需求开始减弱。 护肤品消费者的平均月收入为956元 美白类护肤品消费者的收入相比之下高出17.6%，月均收入1125元 职业分布主要以商业(14%)、轻工(14%)/重工(11%)制造业为主，此外学生/无业者/退休的群体占相当大的比例(37%)。 * 陕西省 – 各年龄段对化妆品类别需求 滋润系列的