推广提案.pptVIP

* * “积分计划”的实施细节 * 积分参与 积分对象：成都市（含郊县）小灵通客户 积分参与办法： 1、营业厅办理积分申请； 2、小灵通短信申请（发送短信“JF”至短信平台“9999”进行积 分申请）； 3、拨打10000号申请。 * 积分查询 1、短信查询； 2、拨打10000号查询； 3、营业厅咨询。 * 固定换礼奖品设置 (建议) 积分标准 回馈金额 电信奖品 非电信奖品（暂定） 1700分 30元 30元金蓉卡 积分纪念品一份 可防水多功能刀、 带水杯休闲包 2900分 150元 高档座机 一部 +100元金蓉卡 八件套厨房刀具、 车载净化器、食物搅拌机、运动背包 5300分 500元 500元金蓉卡或UT220（450）小灵通一部或预存370元话费获赠UT616（580）小灵通一部 面值500元汽车美容券、 时尚折叠自行车、 MP3、210万像素望远镜 网球套装、电子汽车冰箱、130万像素相机 9000分 1000元 1000元金蓉卡或中兴V81（760）小灵通一部 面值1000元汽车内装饰券、 面值1000元商场代金券 * * * 固定礼品兑换办法： 1、电信营业厅兑换； 2、短信兑换（用短信进行话费奖品的领取确认） 抽奖奖品领取办法： 1、中奖者在指定营业厅凭有效证件领取； 2、现场活动处领取； 3、短信领取（用短信进行奖励话费的领取确认） * 平面的应用展示 * * * * * THANKS！ * 本资料来源 更多资料请访问精品资料网() * 小灵通积分计划宣传推广方案 (2005.5.20 — 2005.12.31） * 目　录 　竞争对手简要分析 　“计划”发展周期建议 　 阶段推广概念及释义 　 推广策略 　 阶段推广划分及内容规划 　 计划实施细节 　 平面表现与应用 * 竞争对手积分简要分析 * 　　四川移动率先对‘全球通’用户实施“积分奖励计划”，以此来提高客户忠诚度和提升ARPU值，这一措施让移动捷足先登，在积分计划这个面上奠定了其先导者的位置。 * 　　四川联通紧随其后对“G”网用户实施“非常积分奖励计划”，四川联通的“非常积分”是为了与四川移动形成消费者差异化识别而取名为“非常”，没有“非常”的实质性内容。 * 总结： “小灵通积分计划”在其实质上与竞争对手类似，但在传播手段上，我们建议 以概念的打造弱化与竞争对手的同质性，强调突出其独有性。 概念打造的意义： 1．强化“小灵通”积分推广 在不影响整体“积分”推广的前提下,阶段核心概念的建立可以强化业务推广 2．让“积分”具有可延伸性和扩展性 在省公司整体“积分奖励计划”的指导下，根据阶段需求进行概念提取，同时保有向全业务积分的扩展性 3．形成差异化 提取概念,进行阶段性的差异化传播 * “小灵通积分计划”发展周期 * “计划”导入期：以差异化概念进行“计划”的告之，结合各类宣传活动， 公关造势及促销，使客户全面了解并加入计划 “计划”成长期：此期针对计划内容及市场反应及变化，进行成长期“计划” 完善，提高计划对客户的吸引，并提升计划美誉度 “计划”成熟期：完善后的“计划”将进入稳定成长期，此时，客户对计划已 知晓并认可，真正达到挽留老客户，吸引新用户的目的， 并成为消费习惯性认知 * “导入阶段”推广概念及释义 * 核心概念：“互动积分” 广告语：“积”情互动　“积”获精彩 * * 概念的内涵 1、电信与客户情感上的沟通 电信关爱用户，用户感受温暖，享有回馈，同时增加对电信的信赖，这是情感上的互动。 2、电信与客户行动上的交流 客户办理电信业务，得到积分，参加换礼及抽奖，这是一种行动上的互动。 3、客户使用电信业务后的动态获利 使用一种业务后得到的回馈可用于