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最喜欢的杂志名字及杂志－上海2 请被访者不考虑杂志内容，仅仅从名字考虑，说出最喜欢的杂志名字及原因，人们喜欢的基本是选择自己正在阅读的杂志。 编号 最喜欢的杂志名字 原因 最喜欢的杂志 原因 1 瑞丽 “瑞”字很吉祥，丽就是美丽 瑞丽伊人风尚 服饰、化妆品很好 2 ELLE，瑞丽，都市丽人 ELLE 精美、高贵、时尚 3 都市丽人 都市丽人 内容丰富 4 瑞丽 瑞丽伊人风尚 服装搭配、女性访谈很好 5 都市丽人 职场先锋 喜欢健身、美容、理财 6 都市丽人 职场先锋 适合女性 7 都市丽人 职场先锋 涉及面广 8 都市丽人 大都市，丽人代表女人，一个是美丽，一个是成功，都能够用丽表示 职场先锋 对新杂志的态度 北京和上海读者对新杂志的态度不太相同，北京读者愿意主动去尝试，而上海读者可能在别人推荐的情况下会选择购买。但是她们都不排斥新鲜事务。 通过上海读者的态度，我们发现，报摊主是很好的信息渠道，而且他们的推荐通常非常有效，这就是我们常说的人际传播。另外是美容院等场所的免费阅读，可以促进杂志的认知度。 对相似杂志的态度 上海读者通常不愿意在同一时期选择购买内容相似的杂志，他们读的杂志通常类型不一。如果选择了另一本，则会放弃原来的一本，这与杂志之间较强的替代性有关，与其他产品一样，杂志读者群的增长通常以牺牲其他杂志读者为代价。因此杂志的营销同产品一样非常关键。 通过这次研究，我们发现25-34岁的女性群体并不希望读到太多的与工作相关的内容，职业性杂志受欢迎程度并不高，她们还是喜欢阅读杂志时放松的感觉。如果过分宣传职业女性的杂志定位，会限制自己的读者群，而得不偿失。针对这样一个细分市场，内容的走向还是最重要的。 名称测试小结 选择完全伊人生活的比例最高，这与定量研究中伊人的选择比例最高相一致； 俏丽与定量研究中的Joy(娇)，属于较为艳丽的名字，在高学历女性中受欢迎的程度较低。 大家比较喜爱的杂志名字首先应顺口，名字与内容又互相促进，对内容的偏爱会为杂志名字增分，瑞丽是最典型的例子。 谢谢THANK YOU 新生代市场监测机构 Sinomonitor International 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： 收入 个人月收入 家庭月收入 第三部分定性研究－杂志名称测试 设计安排－北京 北京第一组 时间：2004.2.18，pm6:00-8:00 地点：北京新生代公司 北京第二组 时间：2004.2.19，pm6:00-8:00 地点：北京新生代公司 设计安排－上海 上海第一组 时间：2004.2.22，pm1:30-3:30 地点：上海新生代公司 上海第二组 时间：2004.2.22，pm4:30-6:30 地点：上海新生代公司 访谈小组各组总体特征 北京第一组的特征：较多的批判，也较多的肯定 北京第二组的特征：较多的欣赏和理解，联想丰富，思维活跃 上海第一组的特征：客观的态度，中规中矩，但思维较为开放 上海第二组的特征：较多的赞赏，拓展性思维不够 对时尚类女性杂志概念的理解 被访者在解读时尚类女性杂志的概念时，提到的比较多的词汇有： 1、流行的 2、紧跟潮流的 3、前卫的 4、不落伍的 5、美容、化妆 6、服装、化妆品 通过这些词汇的提供，我们大概已经知道在读者心目中，时尚类的女性杂志就是介绍流行的装扮，为自己也好，为家庭也好，为一种生活方式也好。 对时尚类女性杂志的总体印象 被访者在描述对时尚类女性杂志的总体印象时，提到的比较多的词汇有： 1、精美的 2、漂亮的图片 3、印刷精美的 4、厚的 5、价格稍高的 6、大同小异的 通过这些描述，我们知道在读者对这类杂志的印象不完全趋同。精美是一致的印象，对于价格，大家一致认为，虽然目前的价格也可以接受，但是降低价格会增加发行量。 购买/阅读时尚类女性杂志的目的 被访者在描述自己购买/阅读时尚类女性杂志的目的时，提到的比较多的词汇有： 1、消遣、放松 2、了解外面的流行信息 3、指导自己的装扮 4、欣赏 5、提供购物方向 6、各方面借鉴 杂志集中了女性所关心的服装、服饰、化妆信息，却也差不多构成了女性的全部世界。女性阅读这类杂志的目的很简单，可以在工作之外消遣、放松，更可以提供穿衣、化妆指导；而中年人同时也把把它当作了解和理解潮流、保持年轻心态的最好工具。 由此目的，