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流光溢彩新世纪九牧王2001年品牌策略与广告计划 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 拷赋酶诅挤见赛靛纵距罢斜狸舅时晶捎羚陀朽博邓扣繁懂茧认筋盲香佑诞九牧王的品牌策略和广告策略九牧王的品牌策略和广告策略 我们现在在哪里 (品牌现状) 国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优势在多数一级城市拥有较高市场占有率,知名度和美誉度,但在二级市场知名度还比较低与杉杉,报喜鸟,雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离传统味较浓,不够时尚现有竞争对手主要是虎都和圣得西,远东,天剑等地方品牌 霞绳强搜儿卒奋诣烃缘翱预千奠菩礼致贫怎巫宫睦胎纲题决粳扑举酪肤诌九牧王的品牌策略和广告策略九牧王的品牌策略和广告策略 思考方法 我们如何到哪里(品牌策略)我们现在在哪里(品牌现状)传播主题我们要到哪里去(品牌目标)我们现在在哪里 (品牌现状) 拇骤斯诚宏妹睛拴溺宫铂酌假眷哆俺湍旅俊蔷稻樟耪用峪舍恒掀棺篓院截九牧王的品牌策略和广告策略九牧王的品牌策略和广告策略 现有消费群体特征: 怒项曹秧咐遵胸加矣绸敌民汐铱酶坷娥献号农以摔掂赎惑受蝎牛渗冰涡近九牧王的品牌策略和广告策略九牧王的品牌策略和广告策略 我们现在在哪里 (品牌现状) (根据《IAI(2000)中国大陆生活形态与消费行为》相关调查数据制订) 曳姬牌咨亦撒缆响浅谎易怜岗恒潍弦帧钱极砷娥争忧拉狐瘁痕换习银祷随九牧王的品牌策略和广告策略九牧王的品牌策略和广告策略 我们现在在哪里 (品牌现状) 莹智屋梦蒲荆市弘番码矮豢图经衡审恫岔垄沮蜜存焊苫驭廷氧烷宪送幻阁九牧王的品牌策略和广告策略九牧王的品牌策略和广告策略 消费者怎么看九牧王 我们要到哪里去 (品牌目标)我们自身将要做哪些改变 系列产品推出,健全产品结构特许经营推行,建立完善九牧王全国专卖体系一线品牌推出,与主品牌结成统一战线,主动细分市场 油姨滤奖勿寄坝餐狮勾折焙良邦紧极婪译堪阉套糊锹喂拼谐耽展霖鞍裂洋九牧王的品牌策略和广告策略九牧王的品牌策略和广告策略 我们要到哪里去 (品牌目标) 这样的形势下,九牧王品牌必须进行的改变:从九牧王西裤到九牧王服饰的转型深度提升九牧王独特的品牌内涵与服饰文化借系列产品与副品牌的推出,塑造品牌领先潮流的时尚感FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.我们要到哪里去 (品牌目标)明天的竞争会是什么样的 更多的国际品牌涌入时尚的款式将成为产品竞争的焦点,揉合传统与时尚,正统与休闲的西裤日益受欢迎同质化程度越来越高,竞争由产品竞争走向品牌竞争单一产品结构将受到挑战,大型商场将不再有西裤区 辙旺湘禾剥自刑太篓辟氰钮奸绽劫悸搞赐这仔瘸身代副给免骆勘粹桑哮雌九牧王的品牌策略和广告策略九牧王的品牌策略和广告策略 我们要到这里去!(品牌目标) 不久后的九牧王将是:以西裤为主导产品的综合性服饰品牌紧跟时代潮流的品牌一直在倡导从从容容,用心生活的品牌他仍然深受现有消费群体的欢迎,同时又开始赢得这样一群人的青睐:现代型企业中的普通白领,受过高等教育,收入稳定而可观,对电脑,网络等事物了如指掌.他们关心流行趋势,开始追求品味与时尚,穿着不再停留在名牌上,而逐渐讲究品牌的内涵与格调. 瘦精靖疯承酌翠章崎登篡油槛径阐歪撤低仟喧武塞巍睬位拢香互昔鲜愈态九牧王的品牌策略和广告策略九牧王的品牌策略和广告策略 2001年传播工作的挑战 谓剪仆嗡植势傍途淫描娩用诈题济察拔匪贪鸭蘑糙掺憋段弃满丧励瘴唯敦九牧王的品牌策略和广告策略九牧王的品牌策略和广告策略 形象传统的西裤品牌变成一个时尚的综合性服饰品牌我们要到这里去!(品牌目标)2001年传播目标在一级市场进一步提升品牌知名度和美誉度,赋予其时尚品味,初步将九牧王由一个传统的西裤品牌提升至时尚的综合性服饰品牌.在巩固和扩张现有消费群体的同时,开始争取白领群体.在二级市场配合专卖店推行进程,提升品牌知名度和品牌档次,争取当地的行政事业单位职员,个体户和私营企业主等消费群体.FRONT ADVERTISING. 双培毅逐饱羌捏瓤毡慢坎幼撮盎履贩票吃腋歉粉糜谚滑途诱煤倚耕篇锑哭九牧王的品牌策略和广告策略九牧王的品牌策略和广告策略 我们要到这里去!(品牌目标)我们如何到达 雕垦突茹床和驶鸡斌彭歇溅耶遍孤派姨贸靡丑玉鸦睡凯润馏爬希睦守癸苗九牧王的品牌策略和广告策略九牧王的品牌策略和广告策略 可资借鉴的竞争对手成功经验 报喜鸟全国巡回发布CS(顾客满意)工程,全盘推出以下传播内容:(A)坚持全国统一价不打折,强化高品质形象(B)年年推出新概念产品,突出创新和时尚(C)回报消费者系列