2011年度出版专业职业资格考试中级理论实务(要点).doc

第一章 出版物选题策划 第一节? 选题策划概述 一、选题策划的概念 1.选题策划：是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动。 2.作??? 用：把握出版生产秩序，保证和提高出版物的质量，塑造出版单位的品牌形象。 3.类??? 型：按规格分为系列性、成套性、单项性选题；按重要性可分为重点和一般选题； 按制订时机分计划内、计划外选题。 二、选题策划的基本步骤 （一）基础准备：对各种信息进行筛选和选择利用； （二）选题设计：1.捕捉新的选题生长点；2.构思出版物的总体结构（尽可能详尽、周密） 构思阶段应注意：1）内容所涉领域有哪些新发展，其前沿和制高点在哪里； ??????????????? 2）社会生活呈现出怎样的发展态势，它与选题有多大契合度； ??????????????? 3）社会的文化需要是什么，与选题特色关联，未来竞争力如何。 （三）选题论证：其目的，是凭集体智慧，对编辑提出的选题从主旨、内容、形式、市场前景可行性、主客观条件等多方面作全方位论证，以决定选题成立与否或提出进一步修改完善意见。 （四）选题优化：根据论证意见、在组稿等过程中实际情况，对原有选题进行修改和完善。 第二节 信息采集 信息采集：为出版物的生产在信息资源方面做准备的工作，包括对信息的收集和处理。 一、信息内容与采集方法： （一）需要采集的信息内容： 1.社会发展信息：影响或制约社会发展的信息，包括国际形势、国经发展、方针政策、教育等。 2.科学文化信息：与出版物直接相关的科学技术、文化思潮及各门类学科发展变化的信息。 3.出版市场信息： 1）出版动态信息：各种学科类型出版物出版信息、市场需求、价格、出版业统计资料等； 2）竞争对手信息：与本出版单位存在市场竞争关系的其他出版单位相关信息， 包括对手出版规模、品种构成、出版特色、经济实力、出版策略、竞争战略等。 4.作者信息：反映作者基本情况的资料，含有关学科作者群分布状况及个人专长/学识等了解分析。 5.读者信息：对出版物反映和对为了出版物需求。评价、希望、对单位认知度和认可度。 （二）信息采集的方法： 1.出版物交易场所调研（最主要）；2.文献检索；3.观众大众传媒；4.人际交往；5.专业市场调查。 二、信息采集的要求：1.真实性；2.针对性；3.综合性；4.预见性（获取新，淘汰旧，考虑趋势）。 三、信息处理的步骤：1.筛选；2.加工；3.存储；4.使用。目的：根据筛加，便于传递、存储和使用。 ?第三节 图书选题策划的内容 一、图书内容与形式的设计 （一）图书内容设计：对相应精神文化作品概貌的设计。图书主题和体裁，提供什么，怎么提供。 1.主题设计：选择确定该未来图书中需要为哪些读者提供什么样的信息，对图书定性、定量。 2.体裁设计：根据读者接受程度，确定提供知识信息的具体方式。 （二）图书形式设计 1.书名设计：体现图书主题，揭示作品体裁，讲究修辞，达到逻辑性与艺术性完美结合。或用暂名。 2.篇幅设计：考虑图书主题和体裁，生产成本和目标读者群体的购买力等因素。（篇幅影响成本） 3.开本、装订样式和版面形式的设计：对图书成品物质形态的设计，考虑性质篇幅用途读者对象等。 二、市场预测：1.读者需求情况；2.同类出版物情况；3.选题特色。 三、实施方案的设计 （一）作者的落实：考虑其思想水平、学术能力、行文风格等。拟出具体和备选作者。 （二）时间安排：稿件落实/交稿/审稿/退修/编辑加工/审定发稿/校样处理/印刷/装订/出书时间等。 （三）成本与定价预测：对生产成本预测－本量利分析－考虑影响因素（读者购买力）－拟定价格 （四）宣传计划：备用宣传方式、媒体、不同阶段重点以及时段、场所安排，大的要有费用估算。 （五）营销策略：从图书内/形、目标读者及其需求、作者声望和写作特色、产品销售契机等考虑。 四、选题报告的撰写 （一）形成：策划选题的编辑起草－提交编辑室主任（退修）－集体论证—以编辑室名义提交领导 （二）内容：含1.选题名称，2.提出选题的原因、依据及目的，3.选题价值，4.选题形成过程， 5.选题内容及形式设想，6.读者对象，7.拟请的作者，8.与同类出版物的比较， 9.时间安排，10.收益预测，11.市场营销建议，12.其他方面情况。 第四节 选题的论证与优化 选题必须经过集体论证才能正式列入选题计划，这是保证出版物质量的一项重要制度。选题论证要坚持民主和集中相结合的原则。 一、选题的论证：根据对选题策划质量的评估来确定其是否可以组织实施的一项工作。（保证质量） （一）方式 1.一级论证：直接根据全社选题论证会分析选题的价值/可行性/社会经济效益，筛选选题，形成计划； 2.分级论证：先组织编辑室论证，初步筛选，形成部门选题计划，再提交全社论证会讨论。 （二