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地方广播节目创新研究 随着经济的发展，地方台广播市场也更加活跃起来，成为广播业内最耀眼的风景。在收听市场上，随着城市汽车保有量的骤增，驾车人士成为广播的新贵，广播听众更趋多样化；受众的不断细分，收听需求日趋个性化和多样化，这些都将最终激励广播这一传统媒介突破传统体制壁垒，向新的方向转型。地方广播在媒介融合、受众细分的大背景下，必将凭其区域性优势在本地占据较强的优势，应对强大的中央综合性广播越来越凸显出自己的特色。 一、全国各地方广播电台发展现状 我们根据赛立信研究的调查数据显示，2009年全国广播收听市场的竞争格局仍表现为中央电台、省级电台和市县级电台“三足鼎立”的态势，然而三者的市场份额分别是10.4%、34.7%、54.9%，市县级电台牢牢地占据着半壁江山，省级电台则稳占三份之一的份额。不仅如此，地方电台的竞争力还在不断地增强，全部市县级电台合计在全国的市场份额由上一年的50.5%上升至54.9%。本地电台在区域市场越来越彰显其影响力和竞争力。 图片来源赛立信媒介研究 中央电台、省级电台、直辖市电台和市县级电台在该区域内实力相当，是竞争最激烈的区域；华中地区则呈现省级电台和市县级电台实力相当、分庭抗礼的局面；省级或市县级电台竞争力更强的片区有东北、华东、华南和西南等，其市场份额大部分都达到60%以上。 县级别电台竞争优势最为明显的是在二、三级城市，特别是在经济较为发达的华东和华南地区。这些地区的市县级电台依托本地高速发展的经济和比较成熟的市场，以“立足本地特色、强力控制本地市场”为发展策略，很好地迎合了“本地区文化特色鲜明、区域间文化差异明显“的特点，充分利用其地方资源优势，在本地收听市场中造就了坚实的竞争壁垒，占据着60%以上的市场份额，有些地区当地电台的市场份额更高达80%以上 地方电台发展中，已经明显体现出地方电台强大优势，以东北为例，在沈阳地区收听率前十位的电台中，沈阳电台已经占四席，辽宁电台占了五席，中央电台占一席。其中以沈阳都市广播表现最好，辽宁交通广播紧随其后，其它频率则跟这两个频率的差距比较大。中央电台音乐之声进入了前三的行列，市场份额接近10%，辽宁经济广播和沈阳交通广播分列第四、第五位，总的来说，在沈阳地区没有哪一个频率能处于垄断的地位，竞争相对激烈，某些频率凭借在个别时段的绝对优势带动整个频率收听率水平，有些频率全天的收听情况较为稳定。 沈阳地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%） 排名 电台名称 平均收听率 市场份额 1 沈阳都市广播 0.89 21.2 2 辽宁交通广播 0.72 17.2 3 中央电台音乐之声 0.41 9.7 4 辽宁经济广播 0.40 9.4 5 沈阳交通广播 0.35 8.5 6 辽宁故事广播 0.24 5.8 7 沈阳新闻广播 0.23 5.5 8 沈阳文艺广播 0.20 4.8 9 辽宁文艺广播 0.16 3.8 10 辽宁新闻广播 0.14 3.4