XX书香门第销售策划方案（DOC29页）.DOCVIP

成都市“书香门第”项目营销策划案 二零零五年四月 执 行 摘 要 简况 1．1 课题：“书香门第”整合营销策划 1．2 资源构成： 项目主持 谈天、晏伟、李寿进 市场策划 谈天、晏伟、李寿进 营销策划 谈天、晏伟、李寿进 销售执行 谈天、晏伟、李寿进 执行目标 在执行周期内使“书香门第”项目的销售率达到100%。 目 录 前言 第一节 市场分析一、现阶段成都市房地产市场基本状况二、 成都市同类住宅调查统计 三、 消费者分析第二节 项目概况 一、项目区位 二、项目周边环境 三、项目简况 第三节 “书香门第”项目分析 SWOT分析及营销思路提炼 1.1 SWOT释义 1.2 SWOT分析意义 1.3 SWOT分析作用 1.4 SWOT矩阵分析 2.总思路提炼 二、 项目价格策略分析 三、核心价值分析 第四节 推广策略界定 目标消费群界定 卖点界定 第五节 广告策略 广告宣传目的 总体策略 要树立的形象 分期广告的整合策略 广告主题及口号 第六节 营销活动建议 营销渠道及人员促销建设 第七节 媒体策略 媒体目标 目标受众 媒介策略 媒体分析及选择 广告预算及分配 第八节 方案说明 一、 建议 二、 附（广告脚本） 前 言 任何营销策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、提升品