[房地产]{东湖名居}市场推广策略案(ppt 46页).pptVIP

公 开 期  主 题：广告主题宣传的诉求表达， 结合楼盘独有特点 强 销 期： 主题：东湖名居，实现真正的小资生活 目标：展示小资生活的方方面面，积聚人气， 创造销售高峰 媒介组合：报纸大版面，杂志专题版面，楼书， 网络，样板房，特色媒体等 诉求重点：从楼盘各部分特点出发，热炒概念，放 大楼盘优势，使之转化成具体卖点。 主要内容： ——报纸/杂志：小资生活的创意性阐述 ——楼书：小资生活的意境与内容 ——网络：“小资生活面面观、小资生活 新体验”主题互动式广告，网上看楼，网上 竞拍等活动 ——样板房：小资生活的真实空间 强 销 期 强 销 期主题：东湖名居，实现真正的小资生活 小资概念结合楼盘特点进行诉求： 自然的、优雅的，点染完全的小资空间（环境） 享受细腻，追求真我，喜欢我的小资小活（配套篇） 轻松生活，惬意人生（便利） 这里，有我的追求，我的梦（意境） 湖光山色，冶我性情（亲水） 高尚的品味，共同的选择（邻居） 强 销 期 促 销 活 动