伊利优酸乳塑瓶传播策略及规划（PPT46页）.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 新·心相吸！-----游戏板 “塑瓶新装上市”信息 品牌SLOGAN：我要我的滋味 产品包装信息 目的： 在游戏中， 强化品牌信息在消费者脑海中的印象。 现场游戏 校园主题活动-路演活动 游戏三：滋味涂鸦游戏 现场购买塑瓶产品超过10元，即可参加活动游戏参与者拿着画笔在T恤上创意涂鸦。同时可将“伊利优酸乳”的涂鸦T恤带走。 现场游戏 校园主题活动-路演活动 活动目的:对主题活动进行推广告之 活动形式:特卖 活动区域：各城市内的重点校园内的超市 活动方式:与各学校内的超市联合促销推广 活动内容： 1、跟随利乐转的堆头，在利乐砖的堆头上留出1/4的面积，展示塑瓶产品 2、活动当天,购买PET产品2瓶，即可参加“疯狂大转盘” 中奖游戏。学生转到什么奖品，即可领取相应的奖品1份 奖品设置：时尚口杯、手机链、冰枕、冰眼贴、优酸乳1瓶、钥匙扣等 校园主题活动-校园内推广及特卖 ● 活动目的：促进消费者接触产品，了解产品， 加强产品的曝光率，制造校园主题活动热点话题。 ● 活动时间：周一至周五 ● 活动区域：全国重点城市的大学校园 ● 派发地点： 校园（食堂门口或校园内） 校园主题活动-万人尝新大派发 ● 活动内容： 方式一：直接派发 在大学校园门口，针对目标消费群体直接免费派发。 方式二：买1瓶+1元，赠1瓶产品 选择上市区域重点大卖场内，消费者在KA内购买产品1瓶。 凭购物小票到卖场外的兑奖处，加1元，再领取产品一份。 ● 活动宣传： 海报张贴、DM单派发（产品上市的报纸宣传，活动告知） 校园主题活动-万人尝新大派发 利用校内的一切可利用资源 宣传“新装·新滋味SHOW”主题活动,吸引大学生们活动的关注 达到校园内立体式宣传攻势 宣传媒体: 校内广播，校办报纸杂志，校内公关活动，校内户外海报， 校园内部网站宣传，校内DM单发放 校园主题活动-校园内活动宣传 校内宣传载体使用建议 校园内的公告栏、信息交流区、食堂地方 校园主题活动-校园内活动宣传 校园内灯箱牌宣传告之 校内宣传载体使用建议 校园主题活动-校园内活动宣传 校园内部网站广告宣传 校园内部网站宣传， 也是发布信息平台， 并容易形成话题为大家津津乐道 费用需依据确定的学校及投放的时间 具体谈判。 网页上弹出式广告 校园主题活动-校园内活动宣传 校园主题推广活动—备案 各分公司可根据当地校园内的活动， 如大学生运动会、大学生学校周年庆典等活动。 将校园活动内容、活动参与形式提交给伊利北京分公司。 伊利优酸乳可以赞助的宣传方式参与其中。 如：XX大学学校周年庆典活动中，伊利优酸乳赞助部分资金 和产品给到学生会，活动中宣传伊利优酸乳品牌的方式为： 1、庆典上所有的学生 赠送一瓶优酸乳产品 2、庆典上所有学生身穿有伊利优酸乳视觉的T恤。 3、庆典会场上需展示：塑瓶堆头、易拉宝、立牌等。 4、庆典会场上需有伊利优酸乳塑瓶视觉横幅等. 备注： 伊利各分公司重点销售城市举办“新装·新滋味SHOW”路演活动， 其他的分公司可考虑此备案形式。 新装·新滋味—惊喜送不停！ 消费者促销活动 传统通路—促销活动 活动主题：新装·新滋味—惊喜送不停！ 活动内容： 开盖中奖—— 在产品瓶盖内印有“伊利优酸乳”，“我要我的滋味 ” “再来一瓶”字样。 消费者购买产品打开瓶盖，即可兑换相应的奖品。 奖品设置： 一等奖： 瓶盖印有 “伊利优酸乳” 二等奖： 瓶盖印有 “我要我的新滋味” 三等奖： 瓶盖印有 “再来一瓶” 奖品建议： 一等奖： IPOD MP4，价值2000元 二等奖： IDOG小音响，价值200元 三等奖： 瓶盖印有 “再来一瓶”，价值3元左右 传统通路—促销活动 二次中奖——优酸乳系列号中奖 产品瓶盖内除写有“一等奖”、“二等奖”、“三等奖”的奖项外， 在旁边印有优酸乳产品系列号码，如“060305”， 消费者可持“产品系列号码”，到伊利优酸乳网站进行互动： 可畅玩网上的“优酸乳—滋味对对碰”小游戏，如海报画面拼图， 产品知识问答等。 游戏积分可参加抽奖，还有机会赢取一、二等的大奖。 传统通路—促销活动 下一步工作 方案讨论与最终确认 活动公司引入及方案确认 根据方案，发展物料设计 谢 谢！ * * *