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* * 艾瑞分析认为， 2012Q1中国在线餐饮加盟行业保持稳定的同比增长，市场交易规模达440亿元，同比增长16.9%，环比略降2.1个百分点； 2012Q1奶茶加盟占据在线餐饮加盟交易规模超71.6%。 * * * * * * * * * * 优势宣传：目的在于宣传人有我有 价值宣传：目的在于宣传人有我优 全面宣传：有利于企业形象大范围曝光，产品优势与价值多重体现 * * * * * * 行业客户售前方案 行业客户售前方案 2012年搜狗营销 餐饮行业搜索营销方案 1、餐饮加盟行业大环境分析 2、搜狗餐饮加盟行业用户分析 3、餐饮加盟行业在搜狗的数据 4、行业典型案例 艾瑞分析认为，2011年餐饮招商加盟市场交易规模达1730亿元，在线加盟渗透率仅7.9%。目前中国在线餐饮加盟市场前景广阔，预计在2015年在线餐饮加盟市场规模将达到31000 亿元。 艾瑞分析认为， 2012Q1中国在线餐饮加盟行业保持稳定的同比增长，市场交易规模达440亿元，同比增长 16.9%，环比略降2.1个百分点。 在线餐饮加盟行业关注度高 在线餐饮加盟包括：奶茶、小吃加盟、其他小吃。在线奶茶加盟占整体行业的关注度的71.6% 1、餐饮加盟行业大环境分析 2、搜狗餐饮加盟用户分析 3、餐饮加盟行业在搜狗的数据 4、行业典型案例 北京 上海 福建 广东 山东 湖北 黑龙江 云南 江苏 北京、广东、上海和湖北的餐饮加盟行业网民居全国前列 辽宁 餐饮加盟行业用户比区域分布 华东、华南和华北地区，餐饮加盟行业的用户比总体用户的比例高 搜狗搜索汇聚更具营销价值的人群 男女比例49.6%：50.4%，26-39岁用户占72.3% 月收入8000元以上的用户占51.9% 本科以上学历用户占79.7% 商业贸易、教育行业和企业白领用户占71.2% 关注商业广告用户高达60%以上 ——数据来源：CNNIC搜索引擎用户行为研究报告 他们年轻有活力，精力充沛 收入高，更关注自身及家人的生活品质 他们喜欢挑战，喜欢创新，不甘现状 他们大多在办公室工作，期待创业 1、餐饮加盟行业大环境分析 2、搜狗餐饮加盟行业用户分析 3. 餐饮加盟行业在搜狗的数据 4、行业典型案例 餐饮加盟 奶茶加盟 投资攻略 投资搜索 小吃加盟 该行业的广告投入是分重点时段的，但整体呈上升趋势。下半年广告投入增长比上半年增长快，尤其是“五一”“十一”“寒暑假”黄金假期，是广告投入的好时期 1、餐饮加盟行业大环境分析 2、搜狗餐饮加盟行业用户分析 3. 餐饮加盟行业在搜狗的数据 4、行业典型案例 客户广告精准展现 注释：此页请根据区域客户进行竞价展示页面截图。 品牌词 竞品词 城市词 节日词 商务词 季节词 价值传递策略 优势传递策略 客户选词营销策略 宣传优势 传递价值 分阶段投放实现价值体现 品牌词（15%） 预算 词量/流量 价值宣传 全面宣传 800 1500 3000 5000 通用词扩展 (9%) 产品词扩展（80%） 品牌词扩展（2%） 品牌词扩展（6%) 竞品词扩展（8%） 竞品词扩展（15%) 竞品词（25%） 通用词扩展（10%） 产品词(50%) 通用词(10%) 产品词扩展(70%) 优势宣传 120000词 160000词 200000词 典型账户各类关键词型占比 因为客户品牌知名度、所经营产品线等因素的影响，不同客户的账户结构略有不同，各类型关键词占比情况不完全一致； 现有餐饮加盟行业的客户投放关键词类型较全面，单个账户关键词量最多能达到10万的量级。 产品词为客户所开设加盟产品。餐饮加盟行业产品词比例较高，一般在80%-90%。 以成熟客户各类型关键词占比为例 全面最重要 以成熟客户各类型关键词消耗占比 典型账户各类型关键词消耗占比 因为竞价策略的不同，不同客户间的关键词消耗占比情况略有不同。 通用词竞争较大，CPC和检索量都略高于其他三种类型词。通用词能占到25%-30%的消耗比例。 产品词词量占比大，部分热门产品词竞争程度较高，占到总消耗的50%左右。 策略决定投放 关键词排名： 品牌词排第一名 其他词酌情调整 投放时间 保证全天投放 投放地域： 全国投放 广泛匹配及内容关联 全部勾选内容关联，品牌词和竞品词参加广泛匹配，课程词和通用词酌情添加；利用搜索词报告，添加否定关键词 餐饮加盟行业普遍投放设置 某知名品牌客户案例：客户投放设置 效果说明一切 各类型关键词CPC 在搜狗竞左侧前三位的排名，餐饮加盟行业只需不超3元的出价即可实现；同类型关键词在百度获得相同的排名，需要付出好几倍甚至10几倍的成本； 相同预算下，搜狗竞价能获得比百度更多的展现和点击，意味着获得一个客户的成本搜狗会比百度低很多； 性价比是王道 核心关键词竞前三名