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谈地市党报如何实现贴近性 —增强地市党报核心竞争力的必由之路 根据中共中央办公厅和国务院办公厅2003年7月的文件精神，全国党报的总量被压缩，县级党报停办，重点要办好中央、省、地市三级党报。2003年的报刊整顿给地市级党报的发展带来了新的历史机遇，县级党报停办后为地市级党报留下了极大的市场空间。但是，机遇与挑战向来并存，在面对中央级、省级大报的威慑与广电、网络、手机短信等多媒体的冲击时，地市党报往往会因为自身的种种局限而竞争乏力。要应对竞争，地市党报关键在于立足“贴近性”增强自身的核心竞争力。 党报竞争力包括传媒产品的竞争力，产品发行的竞争力和保障机制的竞争力。而传媒产品的竞争力是党报竞争力最主要的方面，是党报的核心竞争力。对于地市级党报而言，拥有贴近区域内受众和本地人文环境的得天独厚的优势，打造贴近性内容是他们增强核心竞争力的有效途径。(1)在报业竞争中，“内容为王”，面对中央级、省级党报的冲击，地市党报必须挖掘自身的地方特色，搞深搞活贴近性内容，才能牢牢吸引读者。一项调查显示，区域新闻媒体每期的本地新闻量一般只占其新闻总量的三分之一以下，其他均为互联网共有的新闻。除去那些当地的时政类新闻，真正让新闻受众欢迎和喜爱的本地新闻很少，因此地市党报应大力开发本地新闻资源，着力于采编能真正贴近读者的本土新闻。(2)而在报业发展中，以“副刊留客（留住读者）”之道参与竞争，用贴近性副刊吸引本地读者也是一条能增强地市党报核心竞争力的思路。 一、新闻的贴近性处理 地市党报首先应该做足本土新闻，增强新闻内容的贴近性。目前，由于省级党报报业集团主办的都市类市民生活报纸主要面向全省和省会城市发行，报道各地市的新闻为居民提供服务性信息，因而只能由地市党报相对于省级党报，地方报纸优势：一是对本二是了解本地的需求情况与口味三是对本新闻的解读更。 ????本化是地方报纸文化认同的基础，同时也是地方报纸的优势。一个地方的读者最关注与自己的本土新闻。因为本地发生的事情与心理接近经济、文化、人事上与有密切联系，会引起感情上的共鸣。地市党报要加强本地新闻的报道，但这些地方化的新闻软新闻，主要是社会新闻民生新闻，而不是增加地市党报上已经的工作报道、政务报道。“三农”报道，贴近农民生活。《读者之声》专版披露人民群众反映强烈的问题，贴近实际生活。《新房产周刊》刊登本地房产方面的信息，贴近居民的衣食住行。《健康生活》专版刊登本地医疗成果和防疫防病等方面信息，贴近群众的卫生生活。《文化生活》专版主要刊登本地的风土人情等方面的内容，贴近地域文化生活。常德日报还设立了“三贴近”栏目，对人民群众普遍关心的事情进行连续性、系列性或临时性报道。固定栏目有头版的《新闻直通车》，二版的《热线咨询》、《百姓故事》，三版的《科技天地》、《文化之窗》、《体育看台》等，这些栏目覆盖了当地百姓日常生活的信息需求，颇有贴近性。常德日报的实践证明，这些专版专栏的设置直接影响报纸的定位，实现了党报的贴近性。地市党报若在新闻竞争中打好本地新闻这块牌，就要提高本地新闻数量和质量，努力在新闻的贴近性上下功夫。(3) 地市党报要想增强贴近性，还应选择平民视角?，关注普通人的命运和生存状态，以本地普通人的生活作为新闻着眼点。地方党报要将眼光下放，关注民情、民生，多角度反映百姓生活和呼声，多层次揭示普通人的命运和生存状态。新闻采编者最后确定的选题要真正为广大所欢迎。反映所关心的问题，特别是反映与切身利益密切相关的问题地市报的平民视角，是对地市党报视角的一种超越，解决的是读者的身份认同。在一定程上，读者读报既是一种文化消费，也是一种身份确认，有什么样的报纸就会有什么样的读者，反之，读者也会影响到报纸的定位。这样，地方报纸的平民视角确定和强化了读者与报纸之间紧密的传受关系和稳固的阅读关系例如黄石是一个老工业城市，随着国有企业改革的深入，一大批企业职工或下岗或失业，其中有不少人由于生活困难，不得已要享受“低保”政策，也有一部分人不愿再就业，将眼光盯在“低保”上。为正确引导下岗职工创业，《黄石日报》先后推出《杨志刚退保记》、《一位低保户的入党情结》、《居民代表评议低保对象》等报道，为宣传低保政策和鼓励下岗职工再就业发挥了引导作用。 ????地市党报要增强贴近性，还应解决会议报道的贴近问题。刘少奇同志在《对华北记者团的谈话》一文中曾指出：“你们写东西要考虑对象。这就是说每写一篇稿子，就要考虑这篇稿子大体上是写给谁看的。要区别全国与地方。作为地方党委机关报，其读者主要是当地领导和群众。因此，会议报道重点当然应该注意抓住贴近当地领导和群众工作和生活的内容??……重点抓住与群众生活有密切联系的新闻。”刘少奇同志在《对华北记者团的谈话》中还指出：“你们写东西是为了给人家看的，你们是为读