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异型广告在铁路广告发展中的应用分析 　　如今走在都市热闹的街道上，如果看到一个自行车队，载着形式统一的广告牌或彩旗条幅“招摇过市”，早已不是什么新鲜事，这是广告商把自行车队作为新的广告媒介，将自己品牌或理念广而告之。同样如果你看到如下图的楼体和街道(人行道)，是否也会认为十足的吸引眼球并印象深刻。这些特别的广告媒介和它创新的表现手法，打破了传统广告的局限性，达到户外广告的最佳宣传效果，这就是异型广告。 　　1国内外异型广告异军突起 　　随着当今广告媒体的日益丰富化、广告技术的高科技化，越来越多的企业都希望以最小的投入而获得最高的广告效益。国外流行着一类叫做“Ambient Advertising”的广告，受到很多广告主的青睐，其发展非常迅速，已逐渐成为当今广告界的“新宠”。虽然关于这类广告形式的含义解释众说纷纭，但这类借助人们生活中的各种不定的媒体，打破传统常规广告形式，用创新的广告媒介和广告表现手法，对产品、观念等信息进行推广或传达的广告-异型广告，已然在我们的生活中扮演了重要角色。 　　异型广告在国外的运用已经比较成熟，欧洲大街的街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2 -3米高，有圆柱形的、三菱形的和四而型等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰;还有的广告是利用公共汽车车门和轮胎的运动特性，使其具有动感。而在中国广告节广告作品评比中，唯一的户外广告金奖-伟海拉链，也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计。在广告牌上部的中间向两边拉开，运用夸张的对比手法，设计出了一个人吊在拉链的拉环上，另一个人站在上而把拉链向上拉的海报，生动展现了拉链的可靠性，得以在众多的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉冲击力。所以，异型广告为何在众多广告中脱颖而出，与其具有的显著的特征和优势分不开: 　　(1)它具有灵活性、趣味性。异型广告利用我们身边的各种常见的事物作为“媒介”，与普通广告相比，它的创意手法更加灵活、多变，更具有幽默感和趣味性。同时可以根据广告企业的品牌和需求不同量体裁衣、定做广告，从而能给企业广告提供一个巨大的创意空间。 　　(2)它与众不同、效果明显，能牢牢抓住人们的眼球。异型广告较之常规广告，最大的特点在于创新，其外在表现“与众不同”，往往能够以新颖的形式或创意吸引人，进而影响消费者的理解分析和购买决策。另一方而与电视广告按秒计算的开支相比，异型广告的相对成本低得多，如此一来，广告商的有限预算可以获得最大程度的广告效应。 　　(3)它让受众产生参与感。异型广告能让广告媒介与受众产生互动，即使不能直接参与，但其营造出丰富的想象空间，使受众看到这类广告后，也能产生参与其中的关妙感觉。更有甚者，直接将受众作为广告信息传播的一部分。现实中依托铁路列车及其配套设施迅速发展起来的铁路广告媒体，凭借传播介质的多样性，形成了在全国范围内覆盖而广、受众量大的立体传播网络，也借助“异型广告”为广告商提高企业形象提供与众不同的营销推广平台，同时让车站环境变得更人性化、关观实用和趣味十足。 　　2铁路异型厂告同样异彩纷呈 　　众所周知，中国拥有全世界最大的铁路市场，乘坐火车仍是中国居民出行的第一选择。四通八达的铁路网络，不断加速的客运线建设，数以亿计的客流，密集的铁路沿线交通经济带，公交式的城际动车组开行，日趋便捷舒适的目的地旅程，无不折射出铁路客运运输市场附着的巨大商机，而铁路广告就是这巨大商机的一部分。 　　目前，铁路广告主要是分布于车站和列车两大场所，由于候车室、站台、列车车厢的特殊封闭性，其视觉强迫性高，故画而冲击力强的广告形式可以极大地为客户提供更集中、全而、准确的广告传播效果。按照发布的载体不同，大致可分为车站广告和列车广告。车站广告主要分:车站内扶手电梯、轨道旁的广告板，候车电子显示牌、广告牌等高架桥体广告，车站霓虹灯，电子显示牌(屏)，广告牌，灯箱，橱窗，月台、外墙广告，隧道两旁广告等。列车广告主要分:列车内外车体，玻璃、扶手广告牌、头枕片广告、DM杂志，报纸广告、广播广告，移动电视广告，互联网无线广告、手机广告，车内展示柜等。从目前国内铁路广告媒体的异型广告实践中，我们讲一步深入研究异型广告的创意表现。 　　(1)借助传统媒介的广告表现手法的创新。1)灯箱类。如今的灯箱类广告媒介不仅在技术上升级改造、环保节能，而且敢于对传统表现形式进行创新突破，比如某啤酒广告的灯箱广告就利用瓶子盖一个个拼凑而成，产生独一无二、立体感极强的传播效果。2)广告牌类。这是传统铁路媒介的代表，异型广告同样在这里找到用武之地，借用周围环境营造的宣传效果，往往带来意外惊喜。车站候车室创意，通过规划旅客候车座椅位置与广告画而的关系，无意间某位旅客就成了身后