浅析故事性广告在市场营销中的作用.doc

毕 业 论 文题目：浅析故事性广告及情感因素在市场营销中的作用作 者 学 科 专 业 指 导 教 师 毕 业 日 期 摘要：随着社会的发展，现代社会已经由单纯的物质消费时代进入情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。故事性广告作为一种重要的广告方式在唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣方面起着举足轻重的作用。不但有利于产品的宣传和企业形象的树立，而且故事性广告中的情感因素对于产品生命周期的延长，产品竞争力的增强有着重要作用。以下我将分别从故事性广告的含义及其宣传优势，台湾大众银行的故事性广告实例及oppo real音乐手机广告中的情感因素在其概念营销中的作用三方面进行阐述。关键词：故事性广告 台湾大众银行的故事性广告 oppo real音乐手机广告片 情感因素 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc337317895 一、故事性广告的定义及其宣传优势 PAGEREF _Toc337317895 \h 1 HYPERLINK \l _Toc337317896 (一)故事性广告的定义 PAGEREF _Toc337317896 \h 1 HYPERLINK \l _Toc337317897 （二）故事性广告的宣传优势 PAGEREF _Toc337317897 \h 1 HYPERLINK \l _Toc337317898 二、台湾大众银行故事性广告对其市场宣传营销的作用 PAGEREF _Toc337317898 \h 2 HYPERLINK \l _Toc337317899 （一）公司介绍 PAGEREF _Toc337317899 \h 2 HYPERLINK \l _Toc337317900 （二）广告简介 PAGEREF _Toc337317900 \h 2 HYPERLINK \l _Toc337317901 （三）广告效果分析 PAGEREF _Toc337317901 \h 2 HYPERLINK \l _Toc337317902 （四）小结 PAGEREF _Toc337317902 \h 4 HYPERLINK \l _Toc337317903 三、Oppo real音乐手机电视广告中的情感因素在其概念营销中的作用 PAGEREF _Toc337317903 \h 4 HYPERLINK \l _Toc337317904 （一）Oppo real手机的概念营销 PAGEREF _Toc337317904 \h 4 HYPERLINK \l _Toc337317905 （二）广告简介 PAGEREF _Toc337317905 \h 4 HYPERLINK \l _Toc337317906 （三）广告中的情感分析 PAGEREF _Toc337317906 \h 5 HYPERLINK \l _Toc337317907 （四）小结 PAGEREF _Toc337317907 \h 6 HYPERLINK \l _Toc337317908 总结 PAGEREF _Toc337317908 \h 6 HYPERLINK \l _Toc337317909 参 考 文 献 PAGEREF _Toc337317909 \h 7一、故事性广告的定义及其宣传优势(一)故事性广告的定义故事性广告就是借用文学创作的手法，将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计展现给受众。故事化情节意味着要打破常规的叙事逻辑，不能平铺直叙，避免平淡无奇；要善于设置悬念，创造跌宕起伏、引人人胜的效果；有的象文学创作那样，善于捕捉富有特征性的典型细节，深化受众对信息主体的感受体认，从而留下深刻的印象。（二）故事性广告的宣传优势 1、新奇夸张，吸引眼球AIDA是广告创作的经典原则，也是消费者接受广告的心理过程。其中“A”是引起注意，具有指向和集中目标消费者的作用。没有这个基础，“激发欲望”、“促成购买”都是空谈。因此，如何吸引眼球是广告创作的首要法则。而以下原因进一步导致提升广告的“注意力”成为关键。首先，媒介增多，广告信息被淹没，而消费者能接收的信息量是有限的，因此广告必须要有吸引力；其次，某些产品夸大宣传导致消费者信任度下降，对广告的“免疫力”增高，往往采取主观躲避的态度，除非是有价值、有诱惑力的信息。巨大的信息容量决定了广告诉求必须多视角、多层次的组合，以达到吸引眼球的目的。2、增强广告亲和力