加加酱油互联网方案技术分析.pptxVIP

加加 酿造 互联网推介方案 先来看一个小故事 阿婆，你醒醒 阿婆，不要丢下布佳！ 故事解析 互联网营销是什么 不仅仅是渠道/投放/直接告知 互联网营销是建立品牌和消费者的联系，是品牌和消费者互动，是引导消费者对产品产生共鸣、信赖…… 酱油的人群解析 高端酱油的人群划分 【高频次消费者】 【中频次消费者】 【低频次消费者】 讲究健康型 小资品味型 尝鲜享乐型 传统主妇型 生活便利型 便利尝鲜型 核心消费人群 传统广告对他们的影响越来越弱 热点解读 热点解读 爸爸去哪儿第二季即将上映 热点解读 爸爸去哪儿， 飞机去哪儿…… 寻找成为2014年持续热点 MH370 从前天是蓝的 水是清的 酱油是原酿造的 不加色素 不加防腐剂 不用转基因大豆 契合加加原酿造宣传片 原原本本，闻香知味 着眼我们的市场站位 传统工艺制造、味道纯正、原材料好 我们的创意 目的：打造纯粹的产品 创意来源： 寻找、坚守纯真唯美的爱情 保护纯粹、原原本本的东西 推广主题 来自农村，朴素、善良的向上青年，通过自己的努力改变命运…… 拥有良好家世背景的白富美，美丽大方。从小在农村相识袁亮兆，从此情种深埋…… 回顾故事背景 碧浪：浪姐 给消费印象是节俭、精明，有很多生活经验，追求生活品质、懂得生活情趣的家庭主妇 拟人化的“浪姐”获得了21W以上粉丝的关注，微博每天的互动量在100左右 联想：想哥 给消费印象是酷爱分享、喜欢调侃的程序猿（IT人士） 拟人化的“想哥”获得了150W以上粉丝关注，微博每天互动量在200以上 通过产品形象拟人化，将产品融入唯美故事中。通过故事建立和消费者的联系，形成差异化竞争 喵星人 东东 推广方式 他是加加旗下的高端品牌 在公众面前： 他是天然纯真，善良质朴，不受世俗污染的“另类” 他是勤劳上进的“潜力股” 他是坚守最初的情感，默默呵护的“梦中情人” 他就是“袁亮兆”（原酿造) （原酿造对于消费者的一种认知） 品牌形象 事件展开 承载媒体：传播媒体（报纸）全国性报媒——南方周末、南方都市报等 袁亮兆，你在哪？ ——布佳 事件展开 承载媒体：全国性微博大号 百万粉丝级别 事件展开 事件展开 不为王子，甘为小矮人 我认识他5年 他来了这里，从业务员做起，早上最早来，晚上加班到最后一个人才离开，现在是我们的店长 虽然作为店长，远没有一丝的架子：请教问题、请他帮忙，他都爽快答应…… 正因为这样，大家叫他亮哥 公司有人单恋他，也总有人热衷为他做媒 他都只是腼腆的笑笑 他说，他心理已经住着一个人，15年 我问他，为什么不去表白，相守一生 他说他太平凡，而天使的归宿注定是天堂 牵手是爱，放手更是 既然，这辈子成为不了她的白马王子 就默默地在周围守护，一辈子 袁亮兆是—— 朴实、勤奋向上、励志、坚守爱情 事件展开 承载媒体：传播媒体（报纸）全国性报媒——南方周末、南方都市报等 致袁亮兆： 我还是我 一块花生糖就能让我破涕为笑 我还是我 依旧喜欢和你一起分享妈妈牌酱油炒饭 我还是我 15年前后，都在家边的大榕树下等你 不当别人的公主 但愿为你的“小矮人” 你在哪，我们回家吧！ ——布佳 事件展开 布佳找到男主角工作地点，公布袁亮兆的身世背景，期待与男主角对话 事件展开 承载媒体：传播媒体（报纸）全国性报媒——南方周末、南方都市报等 致袁亮兆： 记或不记得 我一直都是你的布佳 爱或不爱 你早已住在我心底 如同上辈子的约定 来或不来 我就在这里等你，一辈子 5月20日，14：00，长沙贺龙体育馆 不见不散 ——布佳 事件展开 #叫我袁亮兆#美女跟我回家看身份证，我就是你要找的袁亮兆啊！！！！ #叫我袁亮兆#是时候亮出我的身份了，没错，我就是袁亮兆！！美女看这里 #叫我袁亮兆#我真的叫袁亮兆@布佳，不多说了，自己看图 事件展开 在城市繁华区域（贺龙体育馆） 设置约会现场，布佳等待袁亮兆 10m高酱油瓶模型出现 引起现场的轰动 事件展开 酱油瓶现场活动 唯美爱情故事 利用微博红人等扩散，将事件关注转移到加加酱油本身 事件展开 对暗号，赢大奖【成语接龙】 天生一兑 天生一对，原酿造 对酒当歌，原酿造 歌声绕梁，原酿造 梁孟相敬，原酿造 敬贤礼士，原酿造 …… 微博成语接龙： 褒义成语接龙+原酿造 即可赢取原酿造产品、商城代金券等礼品 备选方案·父子篇 再先来看一个小故事 父亲父亲从事厨师行业，白手起家，慢慢的生意越做越大 希望袁亮兆 子承父业 1 袁亮兆希望更多的烹饪手法和了解不同国家的料理，和父亲产生 冲突与出走 2 希望儿子能回家再吃一次父亲亲手做的饭希望用儿子小时候喜欢的味道来留住儿子慈父寻子 3 袁亮兆心怀愧疚，赶回家与家人团聚，原来他一直寻找的最美的味道就是原原本 团聚·家的味道 4 效果和服务 品牌关注： ①各大论坛、各大新闻门户、微博、微信及各平台草根领