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传媒业概论 电视产业 电视产业的宏观环境 2004年的主题词： 1、开放是最强音， 对民间资本、电信资本、境外资本进行开放。 1998年以来，一直对“三网融合”争论不休，2004年之后，开放的迹象明显。例如中国网通和中国电信先后获得了网络传播试听节目业务的资格。贵州移动和贵州广电推出860兆超强带宽互联网接入业务。 SMG与环球唱片打造上腾娱乐有限公司；SMG与维亚康姆合资组建节目制作联盟。维亚康姆的儿童频道与SMG合资建立儿童节目制作公司。中国电影集团与索尼影视娱乐有限公司达成合作，华索影视制作有限公司成立。 电视产业的宏观环境 2、数字电视开始爬坡 2005年实现全国数字电视用户3000万。 3、新型电视推出 网络电视、手机电视、移动电视 4、民营电视成新景 上海开麦拉传媒集团以每年6000万获得内蒙古电视台15年经营权。北京派格太合环球文化传媒投资有限公司和中国教育电视台签署了“整频道广告经营合作协议”。 5、省级卫视变化忙：频道定位调整，经营思路变化 电视产业的宏观环境 1、2006年，放开与管制并存，政策面有成功，有局限； 深化体制改革，鼓励非公资本进入文化产业领域。 限制：防止“选秀”节目的过度使用。 对动画片的播放进行规范。 对涉案题材电视剧、丰胸减肥电视购物节目等低俗现象进行规范。 对网络恶搞和非法网络电视台进行管理和查处。 电视产业的宏观环境 2、宏观经济成就广告市场与资本市场： 2006年国民经济快速增长，中国电视广告投放额度较2005年增长18％。实际广告营业额可达419亿元人民币。 对外开放程度加大，国有企业改革民营经济壮大，中国消费品市场竞争加剧。广告成为电视经营的利润之源。 另外，大力发展文化产业的政策让影视节目制作，数字内容产业，和数字电视网络建设等成为电视也更广阔的盈利空间。 电视产业的宏观环境 电视产业的宏观环境 2006年受众市场变化 1、人均收视时间维持稳定，下降的通道尚未打开。 目前，内地年龄在4岁以上的电视观众达到11.99亿人，占4岁以上人数的95.84％。观众人均收视时间是176分钟，较2005年增长2分钟。 2006年数字电视和互联网发展迅速，但没有冲击传统电视主导地位。15－24岁之间年龄群体看电视时间略微增长。 2006年受众市场变化 2006年受众市场变化 2006年受众市场变化 2、收视结构特点略微变化，细分群体类型节目偏好明显。 2006年受众市场变化 2006年受众市场变化 3、时期性收视习惯凸显，顺应受众和培育收视习惯日渐重要。 2006年世界杯男性观众数目迅猛提升；寒暑假4－25岁群体出现收视高潮。应季编排获得成功。 2006年电视广告市场变迁 1、电视广告存量增加，省会城市和中央台增长相对突出。 广告收入依然是主要收入，比重达90％以上，网络电视、手机电视、移动电视和楼宇电视冲击了广告市场，境外媒体也入侵和分流，以及国家政策对房地产广告和医疗广告的限制，使2006年电视广告增速放缓，但是下半年再度飞升。 原因：《超级女生》，《加油！好男儿》，世界杯，亚运会等重要活动。 2006年电视广告市场变迁 2006年电视广告市场变迁 2、广告资源争夺进入品牌竞争阶段，影响力营销兴盛。 品牌之争：“相信品牌的力量” 电视台品牌与广告主品牌相辉映。 3、广告发布者成为广告主。 2006年频道竞争与电视传媒业 1、格局稳中有变，省级卫视有所突破； 中央台高居霸主，市场份额35.2％，较05年略有降低。省级卫视逐步明确方向（曾经在“全国性和地方化”矛盾下苦苦徘徊） 2、市场急需集中和分化，新平台打破旧格局。 中央：重心是对专业品牌频道进行开放，强化自身在各个节目领域的优势；湖南主动放弃黄金时间段电视剧市场，培育自身娱乐品牌，开播“后黄金时间段”。 3、内容是频道竞争力核心，品牌是核心资产。 最新的统计数据显示，２００７年上半年全国广播电视总收入为５２7.４２亿元，实际创收收入为４８２.７８亿元，比２００６年同期增长１８.６９％，其中，广告收入为２７７.７２亿元，同比增长了１５.８７％；有线电视收视费收入９６.７６亿元。 从地区分布上来看，地区差异仍比较大，东部地区２４１.５亿元，占５０.０３％，中央级为７７.５亿元，占实际创收总额的１６.０５％，中部地区９９.６４亿元，占２０.６４％，西部地区６４.１亿元，占１３.２８％ 节目内容收视情况 1、天气预报、综合新闻、电视剧等节目形态排在电视节目收视的前列，医疗、社会治安、教育等十大问题成为国内电视观众比较关注的焦点 2、电视受众的收视规模呈缓慢缩小趋势，近７０％的电视观众的受教育程度为初中以下学历 3、变化中的电视市场结构与亟待突破的产业结构 4、新电视产业形态及其发展 数字电视发展 1、数字电视等新媒体