第八章媒体组合.ppt

二、费用控制 广告费用指标 广告效果指标 单位广告费用销售增加额 市场占有率 费用控制要考虑的主要因素 广告投入后，销售额及利润的增减。 广告投入后，销售额变化不大，若取消广告，销售额会下降，广告投入起维持作用。 广告投入后，短期无明显作用，长期坚持下去则会出现明显效果，广告是长期战略的体现。 三、组合效果评估 感知程度 记忆效率 态度倾向 好感度 偏好 课堂实践： 广告主：美的家电 产品：豆浆机 实施时间：2016.5.16至2016.7.15 项目预算：100万 投放范围：全国 产品特点：添加自动定时预约、双速生磨专利等前沿技术，旨在增加可处理食材种类，节约现磨时间，提高产品品质，实现市场细分优势。 潜在人群：城市上班族、家庭主妇等 人群画像： “健康”“时尚”“亲子”“女性”“中高收入”“一二线城市” 假设有下列APP媒体可供选择：今日头条、爱奇艺、优酷土豆、墨迹天气、奔跑吧兄弟3手游 假设有下列电视媒体可供选择：山东卫视、东方卫视、央视新闻、第一财经、央视体育 你的媒体组合方案是什么？ 案例2： 广告主：雪铁龙 所属行业：汽车 产品：DS5 投放时间：2015-12-01至2015-12-31 基础目标：提升品牌知名度，增加曝光量； 升级目标：官网引流（产品注册、试驾申请等）。 年龄：25-45岁占比68.24% 性别：男性占比81.65 地域：一、二线城市占比7