2011年,中国出版十大预测.pdfVIP

2011 2011 ，中国出版十大预测 文/三石 出版传媒集团进入大时代区域市场垄断被破局 2010年年末中国教育出版传媒集团公司成立，又增加了一个“国”字头的大型传媒出版集 团，如此重大战略部署，将全面推动2011年出版集团真正进入大时代。这个“大”字，指以中 国出版集团和中国教育出版集团为代表的国有大型文化企业，这类大体量的国家级出版集团 将会首先成为有影响力的跨国企业，同时，将会在2011年影响到中国出版市场整体格局的变 化。因为，此类大型出版集团，将会实施不断兼并地方出版企业的战略从而完成渗透全国出 版市场的整体战略，比如各地的大学出版社、城市出版社均有向国字头大型出版集团靠拢的 趋势，虽说各地方出版集团纷纷主动出击兼并外省出版单位，但远远无法与这类大型出版传 媒集团的实力以及影响力和控制力相提并论。在这样的态势下，当前以各省为单位的地方出 版集团的地域垄断将会被破局，尤其是教育出版市场。 出版企业上市迎来新高潮资本运营进入花样年 上市已经成为出版界的常规用词，新的一年中，多家改制后的出版企业将在资本市场排 队上市，掀起上市新高潮。应该说，2011年新上市的出版企业将会十分成熟，各上市出版企 业的掌门人无论在心理、技术上都做好了各种准备，高瞻远瞩、胸怀大略。最为关键的是， 在资本运营方面均备好了课，掌门人将会根据自己不同的个性、智慧、风格以及资源，玩出 丰富多彩的资本运营花样。因为上市后的出版企业彻底脱胎于传统出版，必须以资本的循环 和周转来实现其价值的增值。于是，“增强核心竞争力，借助资本市场，做强做大”成为各家 上市出版企业的共同目标，房地产、医疗、学校、外贸等一切可以用资本来运作的行业都列 在资本运营的目标之中，而在资本运营过程中，出版也许仅仅会成为上市出版企业中既常规 又短小的板块。大家清楚，除教育出版外，其余的出版品种利润提升的空间已经越来越小。 当然，无论花样如何丰富，只有既成为资本市场的运营高手，又坚持于文化事业的职业操守， 令出版品牌价值稳步提升的上市企业，才是中国出版最大的赢家，读者心中的大家。 出版企业向影视进军畅销书欲通吃市场 当我们看到2010年《山楂树之恋》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等中国电影票房的节节 攀升，一座座新的电影院逐渐走向成熟，电影产业的开始蓬勃发展，这预示着中国电影新的 高峰期即将到来。不少出版集团、出版社或是民营出版策划企业均敏感地嗅到机会，寻找着 畅销书出版与电影产业全面联姻的一切空间。大家已经不满足与“电影书”市场的概念，而是 希望直接进入电影行业，让畅销书“通吃”市场。2010年，已经有不少民营出版策划人开始以 项目投资的方式直接参与电影的投资和制作，一些出版社也在积极寻找合作机会，纷纷与电 影制作机构接触，而出版集团也以资本投入的方式开始试水。2011年，会有上市后的出版企 业将电影当做重要的投资板块，从而形成畅销书策划与出版、电影创作与制作、影院经营与 推广的电影娱乐文化产业链。只是，电影投资是个高风险的玩法，中国每年成功赢利的电影 不足10％，玩的就是心跳，哪家能真正成功要看最终结果。 “ ” “ ” “ ” “ ” ““走出去””与““走进来””更为成熟出版合作新浪潮 2010年是出版集团与民营文化工作室合作磨合的关键一年，除2009年几家集团与民营工 作室资本合作外，并没有更多的动作。而2011年随着多家出版集团上市，其发展规模需要迅 速扩大，作者资源、渠道资源、策划资源需要大量补充，投资和兼并民营工作室有可能重新 成为热点话题，这当中，有不少的民营工作室会主动示好，积极合作，掀起出版合作新浪潮。 另外，“走出去”与“走进来”会更为成熟，这里所指的“走出去”与“走进来”，是指在新的一年 中，将会有更多的中国出版企业走出国门，以投资、合营的方式，与海外优秀出版商和书店 进行深度合作，以实现中国出版企业海外扩张的战略。同时，也会有更多的海外出版企业与 国内的出版集团合作，以资本联合的方式建立合资公司，将国外更多的优秀出版物引进中国， 同时利用合资公司将中国优秀的出版物输出海外。 发行渠道讲求商业模式实体书店两极分化 以新华书店为代表的图书发行渠道，