数字音乐出版传播特性与商业模式_宋永全.pdfVIP

数 字 时 代 中国出版 CHINA PUBLISHING JOURNAL 数字音乐出版传播特性与商业模式 文/ 宋永全 魏玉亭 [ 摘　要 ]　数字音乐出版是数字出版的重要组成部分，包括在线音乐出版和移动音乐出版，它具有数字 化视听、互动化传播、社区化扩散、多媒体化展示的传播特点，以及包括在线广告、版权换广告、收费下载、 增值服务等盈利模式，数字音乐出版需要加强版权保护，重构产业链，探索合适的商业模式。 [关键词]　数字音乐出版 版权保护 商业出版 音乐云 数字音乐出版作为数字出版的重要组成部分，主 用率达到 79.2%；无线音乐市场用户规模达到 6 亿人 要是通过互联网和无线网络传输音乐，是数字时代最 次，在移动用户中使用率高达 70%，使用率仅次于手 具活力的文化创意产业，也是传统音像出版公司未来 机在线聊天、手机阅读和手机搜索。与传统音像出版 的战略发展之路。数字音乐一般指音乐的制作、传播 不同，数字音乐出版具有如下的传播特性。 及存储过程中使用数字化技术的音乐，既包括歌曲、 1.数字音乐出版实现了便携化收听、个性化服务 乐曲的 MP3 或 WMA 音频形式，也包括 MV、flash 数字技术使音乐与动画、美术、影像、声光等元 等画面作为音乐辅助手段的视频形式。我国的音乐产 素相结合，推动了多媒体数字音乐终端的发展，受众 业经历了老式唱片到磁带、录像带，从 CD、VCD 到 可以随时随地享受高质量的音乐。数字音乐出版还能 今天的数字音乐，科技的发展促进了音乐载体不断变 够提供智能化的服务，可以对用户音乐的收藏列表等 化，创造了音乐产业新业态和新市场。 数据进行挖掘，进行精准的营销定位，使原来的单一 　　　 的音乐内容供给向个性化互动服务发展。 一、五大特性助推数字音乐传播 2.Web2.0时代改变了数字音乐出版的传播模式 数字音乐传播具有如下特点。社区化，可借助人 数字音乐出版具有在线音乐出版和移动音乐出版 人网等社区平台进行网络互动；高度智能化，可根据 两种传播方式。前者指互联网在线视听或直接下载传 用户爱好自动推荐歌曲；定制化和个性化，根据自身 输到其他播放终端的视听音乐服务，包括各种互联网 爱好定制界面；多媒体化，可通过广播、电视、手机 在线搜索、专业音乐网站和综合门户网站。后者指 等多渠道推广；整合化，可轻松植入QQ、MSN 等即 通过移动互联网获取的音乐服务，包括手机铃声下 时通信网络。特别是社交网站的迅速发展，其内置的 载、彩铃、IVR 中的音乐服务、整曲音乐下载及其他 网络音乐播放插件以及口碑传播、用户分享的模式增 无线视听等各种音乐服务。市场规模方面，《2011 新 强了用户的黏性和忠诚度，促进了网络音乐传播发展。 闻出版产业分析报告》显示，2011 年，我国手机音 另外，用户分享、网络社区、UGC（用户原创内容）、 乐营业收入 282 亿元，占数字出版总额 1378 亿元的 信息聚合等促进了数字音乐出版的发展， 20.5%，利润总额22亿元，在线音乐营业收入3.8亿元， 3.3G 技术的应用大为改善手机音乐的用户体验 [1] 利润只有 0.29 亿元， 可见手机音乐是支撑和推动网 随着 3