旅游电子商务的经济学分析.pdfVIP

旅游企业无竞争性 ，可见，旅游信息具有 易复制、可再生、能重复利用的特点，所 以某个旅游者的消费会直接影响到其他旅 游者的消费，会关注另一代理人所提供的 旅游电子商务的经济学分析服务或旅游信息，这就会产生某一旅游者 的行为会影响其他旅游者的消费效用状态， 这种经济情形就包含了经济的外部性。这 ■ 周 芳 (苏州工业职业技术学院 江苏苏州 215104) 正说明了旅游电子商务产品的消费并非是 ◆ 中图分类号：F59() 文献标识码 ：A 单纯的个人消费，它具有较大的外部性特 征，并且具有正外部性。另外，信息和服 或～组商品的组合是否具有效用或其效用 务作为旅游电子商务的产品，它不仅能满 内容摘要：从全球范围来看 ，旅游电子 的大小，是以它是否满足和在多大程度上 足人们生理和物质的需求，更多的是满足 商务 已经成为旅游业发展 的趋势。本 满足消费者的需求为标准的，因而，效用 人们对社会的需要、精神生活的需要，因 文基于传 统经济学 中的效用 、成本 因 是决定某一商品消费的重要因素。 为对于旅游的需求本身就是随着人们生活 素分析旅游 电子商务 ，发现旅游 电子 (一 )旅游 电子商务的效用特点 水平的提高，随着信息、服务数量的增加 商务的特性决定 了无法用传统经典 的 效用理论是传统经济学中的基础理论， 而增加的；而消费者拥有的知识越多，其 效用理论 、成本理 论分 析这一独特 的 经济现象，文章提 出 “边际效用递增”、 对效用的经典解释为 “边际效用递减规 对知识、信息的需求也越多，形成知识的 “边 际成本递减”的经济学规律 ，并对 律”：在一特定的时间内随着消费者对某种 累积效应。由于以上原因，出现了与传统 这些现象加 以解释 ，指 明旅游 电子商 物品的增加，他从该物品连续增加的消费 效用理论相悖之处：在旅游电子商务商品 务将是 电子商务发展的亮点所在 。 单位中所得到的边际效用是递减的(吴冰， 的消费中，出现了 “消费者对某种商品使 关键词 ：旅游电子商务 效用 成本 2006)。这一经典的效用理论对于旅游电 用越多，增加消费量的欲望却越强”的现 21世纪，全球进入以网络为核心的信 子商务却是一个例外。传统经济学在分析 象，即边际效用递增。 息时代。电子商务本着低成本、高效率、广 边际效用时，认为商品的消费是一种简单 (二 )旅游 电子商务 的 “边 际效用递 范围的优势，极大地改变着传统的商务模 的、重复性的消费，满足的是个人的生理 增”现象解释 式。在这一时代潮流的驱使下，被公认为 方面、物质生活的需求，当消费一种物品 对于这一经济现象，可以用 “梅特卡 最得天独厚的行业、全球经济中发展势头 的数量越多，即某种刺激的反复，使人生 夫法则”加 以解释。这一法则的出现是为 最为强劲、规模最大的产业——旅游业，借 理上的满足或心理上的反应减少，从而满 了解释网络经济时代，产品和服务的网络 助于电子商务这一工具，开