品牌管理教学课件作者唐玉生第三章品牌定位课件.pptVIP

第一节 品牌定位的内涵 二、品牌定位的理论 第一节 品牌定位的内涵 三、品牌定位的影响因素 第二节 品牌定位的流程 第二节 品牌定位的流程 第二节 品牌定位的流程 第三章 品牌定位 【引言】 第一节 品牌定位的内涵 第二节 品牌定位的流程 第三节 品牌定位的原则和策略 第一节 品牌定位的内涵 一 、品牌定位的概念 品牌定位是指明确目标市场之后，企业通过综合分析品牌目标市场与竞争情况，对其品质、特性和声誉等给予清晰的界定，建立一个符合需求的独特品牌形象，并对品牌进行整体形象的设计和传播，使其在目标顾客心目中占据独特的、有价值地位的过程或行动。 USP理论 品牌形象理论 品牌定位理论 第一节 品牌定位的内涵 四、品牌定位的作用 有助于顾客记住企业所传递的信息 01 是确立品牌个性的重要途径 03 为顾客提供了一个明确的购买理由 04 与顾客建立稳固的、长期的关系 05 02 是品牌占领市场的前提 06 是品牌传播的基础 07 为品牌产品开发和营销计划指引方向 品牌定位是一个系统的、有序的、动态的工程，必须按照科学的流程开展这项工作。结合企业的战略目标和愿景规划，以分析企业的优劣势为源头，经过市场细分、目标市场选择、把握目标市场中顾客共同的价值、核心品牌理念的提炼、建立优秀品牌联想、制定传播方案、再次强化品牌定位理念、品牌再定位等一系列的环节，通过长期的、精心的策划与维护，才能确立起来。 2 1.企业优劣势分析 2.市场细分和选择目标市场 3.分析目标市场的顾客价值观 4.提炼品牌核心价值 1 3 4 6 5.建立优秀的品牌联想 6.有效地传递品牌定位理念 7.强化定位理念 8.品牌再定位 5 7 8 第三节 品牌定位的原则和策略 顾客导向原则 产品个性化原则 差异化原则 顺应原则 对立原则 空位原则 目标市场优势原则 竞争对手原则 资源优化原则 动态调整原则 一、品牌定位的原则 第三节 品牌定位的原则和策略 1.USP定位策略 2.利益定位策略 3.产品价格／质量定位策略 4.领先者定位策略 5.顾客定位策略 6.比附定位策略:愿居第二、攀龙附凤、进入高级会所 7.概念定位策略 8.情感心理定位策略 9.情景定位策略 10.文化定位策略：围绕品牌文化的核心价值而展开、全力宣 传和维护品牌、进行品牌文化的核心价值个性化定位 11.空当定位策略：时间空当、性别空当、年龄空当、使用量 上的空当 12.附加定位策略 二、品牌定位策略