终端用户谈日化用品包装的绿色创新.docVIP

终端用户谈日化用品包装的绿色创新 　　笔者在强生（中国）有限公司主要负责亚太地区Beauty产品包装的开发，下面与大家分享两款日化用品包装的绿色创新案例。 　　大宝标签创新 　　图1所示为大家所熟悉的大宝SOD蜜包装，其由内包装瓶和外包装盒两部分组成。而现在市场上销售的大宝SOD蜜包装却发生了变化，仅有包装瓶，如图2所示。那么，外包装盒去哪儿了？这其实是我们做的一个包装创新改进。 　　我们把大宝SOD蜜外包装盒去掉了，但不代表包装质量下降了，而是将产品价值反馈给了消费者。消费者在货架上与产品第一接触时看到的就是产品的外包装盒，外包装盒上一般印有产品名称、含量、成分、作用等重要信息。那么，创新后的大宝SOD蜜包装将这些信息放到哪里呢？答案是一个双层标签。虽然双层标签并不是什么新鲜事物，其在药品包装上的应用比较广泛，但其在日化用品包装上的应用却很少，主要是出于以下技术挑战。 　　（1）必须保证消费者可以方便揭开上层标签，并清晰阅读内部的文字。 　　（2）揭开后的下层标签表面不能有胶黏剂转移现象。 　　（3）上层标签胶面的文字内容不能残留在下层标签表面。 　　（4）下层标签的文字、光油不能转移到胶面上。 　　（5）揭开的上层标签胶面不能粘在手上或其他物品上。 　　（6）下层标签与包装瓶的黏合牢固，不易撕开。 　　（7）标签贴标后不易起皱。 　　（8）标签应一次性成型，确保稳定性和批量性。 　　（9）耐气候性。比如大宝SOD蜜销往全国各地，由于南北方存在很大的温度差异，因此对标签胶黏剂的耐气候性提出了苛刻的要求。 　　（10）瓶型要适合贴标。贴标对瓶型的要求较高，应根据瓶型尺寸为其量身定制标签。对于大宝SOD蜜来说，由于瓶体较软，因此标签设计应具有一定的挺度，且不能容易起皱。 　　（11）耐挤压性。大宝SOD蜜属于黏稠液体，使用时需要挤压瓶体才会流出产品，这就要求标签在挤压过程中不会变形，在消费者使用完产品后还能保持一个好的外观。需要强调的是，耐挤压性也有别于市场上其他双层标签的应用。 　　以上大宝SOD蜜标签创新属于背标，其实我们在正标上也做了大量工作。尤其是随着互联网的蓬勃发展、信息的快速传播，我们根据市场上的流行元素，设计出了一系列个性化标签，并采用数字印刷技术将其实现，如图3所示。 　　总的来说，我们要掌握行业市场动态，了解一些新想法或新名词，并利用先进的印刷技术，在第一时间将其体现在包装上。例如，图3所示的大宝产品包装采用数字印刷技术体现“不凡”的概念，我们要坚持一些匠心，才能把工作做到完美。虽然数字标签已经不是唯一的选择，但其是保持未来竞争的一个必经之路。 　　露得清纸盒创新 　　目前市场上的食品包装或化妆品包装会直接采用覆膜、铝膜纸、复合膜的纸盒，虽然效果非常好，但存在一个问题，即不够环保。 　　我们在做产品开发时，始终保持一个理念，即考虑对环境的保护。大家都知道，纸张是可以回收的，但如果纸张上有一层薄膜，就会给回收带来很多困难，也不利于环境保护。图4所示为我们新开发的露得清去细纹系列产品，其整个外包装既展现了闪亮的外观效果，又体现了环保的理念，主要是因为采用了一种特殊的复合纸。 　　实际上，这种特殊的复合纸即镀铝纸，其表面没有薄膜，但同样能够呈现闪亮的外观效果，并且可以回收。在试生产时，我们发现这种复合纸具有很好的机械性能，纸张不会卷曲，生产速度也不会受到影响。 　　复合纸的具体结构如图5所示，生产工艺为，首先在薄膜上涂一层光油，然后在真空镀铝机上将一根根铝丝通过真空雾化镀到薄膜上，再涂上水基胶黏剂，最后与纸张进行复合。 　　整个生产工艺流程与原先的覆膜工艺基本相同，不同的是复合纸表面的PET膜可以揭掉，实际上是先有光油涂层，然后再把铝箔镀在光油涂层上。这样我们把PET膜揭掉之后，纸张上保留的镀铝层就是呈现光亮的涂层。 　　需要注意的是，在纸张与镀铝膜复合时，我们还可以实现其他工艺。如压凹凸使表面呈现不同的整饰效果。 　　可以看出，这款复合纸的环保主要体现在薄膜可以揭掉，而且还可以反复利用，即纸张生产商生产完复合纸将薄膜揭掉后，还可以将薄膜重新复卷，再进行涂布光油、真空镀铝、复合，从而达到节省材料、节能环保的目的。 4