2013年宜家家居重庆市场推广方案(p23页).docVIP

2013年宜家家居重庆市场推广方案 肖雪 指导教师：高敏 摘要：重庆成为直辖市以来，经济一直在不断增长。随着重庆房地产业的发展，购房热潮必将推动家具市场的发展，宜家导入重庆市场具有可行性。让宜家成功导入重庆市场是此次方案的最终目标，我们希望通过中国、重庆家具市场环境的分析，对未来重庆家具市场的发展做出大致的预测，以制定出针对重庆市场的宜家家具导入策划方案。本方案大体上分为环境分析、市场分析、营销导入策划、筹资计划、项目效益和风险分析等内容。根据以上分析，得出宜家项目对重庆市场是互利共赢的结论，并提出了针对其未来发展的几点建议。  关键词：重庆市场 策划 分析 Abstract：Since chongqing became the municipality, the economy has been growing. With the development of the real estate industry of chongqing, the boom will promote the development of the furniture market, ikea import chongqing market is feasibility. Let ikea successful implementation of chongqing market is the ultimate goal of this scheme, we hope that through China, chongqing furniture market environment analysis, for the future development of chongqing furniture market a general forecast, to develop the market in chongqing ikea furniture import planning scheme. This scheme can be broadly divided into environmental analysis, market analysis, marketing into planning, financing plan, project benefit and risk analysis, etc. According to the above analysis, it is concluded that ikea project in chongqing market is mutually beneficial and win-win results, and puts forward some Suggestions on its future development. Key Words：Chongqing market planning analysis 一、背景分析 1、宜家全球背景 宜家于1943年由英格瓦.坎普拉德创建于瑞典，是一家集设计生产和销售为一体的综合性家具企业。“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。　目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有310个商场,其中有8家在中国大陆中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。 目前，国际国内相继进入重庆铠恩国际、、家具卖场。达芬奇、亨利戴、美克美家、檀香道壹号等国内高品质家具卖场纷纷落重庆江北、渝北、北部新区，三北已经成为家具汇聚重庆的重要集结地。重庆人的消费观也在逐步升级，设计、艺术、文化等开始成为消费的新元素。选址是一项长期投资，关系着企业经营发展的前途。顾客前往进行购物。宜家可选择在北部新区布点因为符合宜家建大型卖场的条件，同时楼盘多大型的建材市场不多。对中国家具市场而言，2012年不会是世界末日，但也不会艳阳高照。2012年是一个物竞天择的变局之年，更是稳中求变，变中求胜的关键一年。从2008年的美国次贷危机到2011年的人民币对内贬值导致原材料人工上涨对外升值导致的出口受阻、房地产市场限购和限贷、信贷收紧导致资金链紧张……再到2012年的对外欧美市场持续萎靡不振，对内房产调控政策依旧不放松。所有的这些都在清晰告诉我们一个事实：中国家具