大学生娱乐消费习惯的调查计划书.docVIP

大学生娱乐消费习惯的调查计划书 一、目的：为了解大学生周边娱乐业的发展状况及不足，由此展开调查，做到深入细致的了解。 二、调查方式。次调查以问卷形式，主要了解大学生选择娱乐消费的动机和倾向，借以了解该产业的市场容量及发展前景，同时通过了解消费者对当前服务的反映及潜在需求。 （1）准备阶段（11月14日-11月16号）：组员了解主题，设计问卷，制作问卷。 （2）调查阶段（11月17日-11月22号）：各组员分区问卷调查，收集信息。 （3）分析阶段（11月23日-11月25号）：根据收集信息，得出结论，写调查报告书与PPT。 四、组长：章文孟 组员：叶志丰、游油油 大学生娱乐消费习惯的调查报告 [摘要] 本次调查通过对大学生娱乐消费的调查，对大学生娱乐消费习惯以及对于娱乐消费场所的意见和建议进行全面了解，为此，我们采用问卷调查的方式进行了随机调查。调查发现，大学生周围的娱乐业已远远跟不上时代的步伐，面临经营项目单一、服务系统缺乏灵活性，经营方式及消费环境落后等困境，只有积极跟进、启动浮动价格制度、更新服务观念与营销观念，从当代大学生的切实需求出发，重新确定营销策略，才是明智正确的选择。 一、序言 1.1调查背景和目的 毫无疑问，大学是属于青春的，大学生的课外娱乐是普遍而正常的。然而，随着时代的发展，大学生们的要求也在不停的变化着，作为一种必不可少的辅助，大学周围的娱乐场所质量怎样？大学生需要的真正服务是什么？怎样才能使学子们得到有益身心健康的娱乐，而提供服务的娱乐业又能在竞争中前进，达到完美的双赢？ 这是一个严肃的、有必要搞清楚的问题，因为这关系到祖国的未来栋梁一代。在经过本组的调查后，从他们反馈的信息中，我们可以了解到一些深处的东西。相信这些信息，对于业主们来说，不会是一堆无用的数字与一大把废话，倘其果真由此而深刻反省，则是我们学生一代莫大的荣幸，也就是本次调查活动的初衷了。 1.2 调查对象和方法 （1）被调查者： 考虑到调研团队人力物力的有限性和娱乐消费需求的多样性，我们小组决定在校内和互联网上采用随机抽样的方法，根据所获得资料推测大学生娱乐消费的大致情况。 （2） 本次调查发现，男生生活费普遍集中在500-800，其次是800-1000，女生则是800-1000，其次是500-800，主要原因是女生花在逛街的时间上较多，而逛街的成果往往是漂亮的服饰和化妆品。一些家庭贫困的集中在500元以下。 大学生每月的娱乐经费集中在100-300和300-500，而其中大一和大三的在校生的娱乐花销又明显高于大二学生，大一初进大学校门，刚从高考的紧张气氛中缓过来，而大一课程较少有足够的时间进行娱乐活动，而大三学生课程基本完成，时间较多，面对即将离别的同学会依依不舍，随之而来的大小聚会不断，有强烈的消费动机。 2.消费动机: 大学生们进行娱乐消费是以休闲娱乐为主导，占57.69%；请客聚会和节日各占了35.9%和30.77% 3.消费倾向: 从多种娱乐消费倾向中可以看出，KTV和上网消费占了大学生娱乐消费的主导地位，这跟当前学校周围的娱乐项目有限有很大的关系。 4.消费时间: 由于众多客观原因，大学生们的时间排得仍然较紧，因而无疑周末会居于榜首，高达69.23%；30.77%选择在生日等有意义的日子进行娱乐消费，23.08%选择五一、十一等短假趁着有足够的时间来娱乐消费，譬如旅行的呢个，其他大学的课程安排原因所以周一到周五的人数也占到15.38%；寒暑假占到11.54%。 5.可接受的价格: 主要集中在五十元到一百元，100-200与200元的分别占到25.64%和17.95%，这实际上跟现在人均收入和消费水平提高有很大的关系。当然，接受价格的高低还得视具体的娱乐项目而定。 6.看中的方面: 大部分同学都觉得娱乐的环境是最重要的，其次服务质量、态度和价钱也很重要，在当前的学生群中，环境的好坏已经真正意义上影响到了娱乐消费的抉择，通过了解，大学生们宁愿会花上更多的钱去享受更好环境的娱乐，因为对于他们而言消费是为了娱乐。 7.陪同人员: 这其中以好朋友占的比例最多占到76.92%。 8.对于娱乐场所的评价和意见： （1)目前娱乐设施及服务普遍较差: 从调查来看，有50%的大学生消费者对学校周围娱乐业发展的评价是“一般”，其次就是“比较不满意”占到24.36%，可见当前的娱乐业还存在很大的改进空间。 (2)对当前服务提出的意见: 当